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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
권미영 (동의과학대학교)
저널정보
경남대학교 산업경영연구소 지역산업연구 지역산업연구 제41권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
223 - 244 (22page)

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본 연구는 Pine and Gilmore(1998)의 체험경제이론(4E’s) 이론을 적용하여 축제 체험요인(오락적 체험, 교육적 체험, 일탈적 체험, 심미적 체험)이 러브마크와 행동의도에 미치는 영향관계를 분석한 연구이다. 부산광역시에서 개최된 제22회 기장멸치축제 방문객을 대상으로 총 250부의 설문지를 배포한 후 227부를 회수하여 불성실한 응답을 제외하고 212부의 데이터를 사용하여 실증분석을 실시하였다. 통계분석은 SPSS & AMOS 20.0을 통해 경로분석을 실시하여 가설을 검증하였다. 연구 결과, 첫째, 축제 체험 4가지 모든 체험요인(오락적, 교육적, 일탈적, 심미적 체험)이 축제의 러브마크 형성에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 축제의 러브마크 형성에 영향을 미치는 요인은 오락적 체험(.204), 일탈적 체험(.136), 교육적 체험(.128), 심미적 체험(.092) 요인 순으로 나타났다. 셋째, 축제의 러브마크는 행동의도에 매우 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 체험을 통하여 형성된 러브마크는 결과적으로 향후 축제장의 재방문 및 긍정적인 구전활동에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다는 결과를 보여주고 있다. 따라서 체험 위주의 프로그램의 구성으로 자녀를 동반한 가족 단위의 방문객들에게는 다양한 즐길거리 제공과 체험활동을 통해 배울 수 있는 기회의 제공 뿐만 아니라 관광객의 욕구를 충분히 반영한 축제 체험기획이 강화되어야 할 것이다.
#experience economy(4E's) #food festival #love mark #behavior intention

목차

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참고문헌 (55)

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고호석 / 2015 / 해양리조트 이용객의 체험활동이 브랜드 자산과 장기적 관계지향성에 미치는 영향 / 지역산업연구 38(1):205~228 google schola 권미영 / 2015 / 전통한식당의 사회적 책임(CSR)이 한식이미지와 소비자 신뢰및 구매의도에 미치는 영향 / 지역산업연구 38(2):81~103 google schola 권미영 / 2014 / 계획행동이론(TPB)을 적용한 호텔 한식당 이용고객의 소비행동에 관한 연구 / 지역산업연구 37(1):101~124 google schola 김경희 / 2015 / 체험경제 이론을 이용한 축제체험이 즐거움과 만족 및 행동의도에 미치는 영향 / 호텔리조트연구 14(1):103~120 dbpia 김수지 / 2015 / 체험경제(4Es)이론을 적용한 한국관광 체험이 지각된 가치와 만족도 및 행동의도에 미치는 영향: 방한 중국인 관광객을 중심으로 / 호텔관광연구 17(1):1~19 dbpia

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