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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이성경 (전남대학교) 최지호 (전남대학교)
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제35권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
59 - 65 (7page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2021

유럽의 원료의약품 공급망 전략 및 시사점
이성경 월간 KIET 산업경제 2021.12 연구보고서

2017

전문의약품 선택의 결정요인: 오리지널과 제네릭의 탐색적 비교
이성경 ,  최지호 상품학연구 2017.01 학술저널

2016

전문의약품 성과에 영향을 미치는 결정요인 : 오리지널과 제네릭 의약품 비교를 중심으로
이성경 경영 2016.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구의 주요 목적은 전문의약품의 선택에 미치는 결정요인을 규명함과 동시에 이러한 결정요인이 오리지널과 제네릭 전문의약품에 따라 어떻게 다른가를 탐색적으로 실증하는데 있다. 전문의약품의 선택에 미치는 결정요인은 관련 문헌들에 기초하여 크게 기업 요인, 제품 요인, 그리고 인적 요인으로 구분하였다. 기업 요인에는 명성과 고객화, 제품 요인에는 가격, 안전성, 유효성, 인적 요인에는 전문성과 접촉이 고려되었다. 의사의 처방 없이 약사나 소비자에 의해 선택되는 일반의약품과 달리 전문의약품은 의사의 진단 및 처방에 의해서만 가능하다. 따라서 본 연구에서는 의사 198명을 대상으로 자료가 수집되었으며, 자료가 적합하지 않은 21부를 제외한 177부의 설문자료가 분석에 이용되었다. 분석결과, 오리지널 의약품의 경우 고객화, 안전성, 유효성, 전문성이 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 제네릭 의약품의 경우 가격, 안전성, 유효성, 접촉이 브랜드 충성도에 긍정적인 유의한 영향을 주는 것으로 밝혀졌다. 안전성과 유효성은 오리지널과 제네릭 모두에서 중요한 결정요인으로 나타났다. 고객화와 전문성은 오리지널에서만 그리고 가격 및 접촉은 제네릭에서만 브랜드 충성도에 유의한 영향을 갖고 있는 것으로 밝혀졌다. 마지막으로 본 연구를 통한 시사점과 한계점 그리고 향후 연구 방향이 제시되었다.
#POM(Prescription of Medicine) #OTC(Over The Counter) #original drugs #generic drugs

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참고문헌 (10)

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김수경 / 2015 / 한미 FTA와 의약품 허가-특허 연계 제도에서 위임 제네릭(Authorized Generics)에 관한 연구 google schola 박동윤 / 2009 / 제약회사 영업사원의 핵심역량과 기업이미지가 고객만족에 미치는 영향 google schola 이상원 / 2011 / 브랜드 자산의 가치 관련성에 관한 연구 : 오리지널 전문 의약품(ETC)을 중심으로 google schola 이현숙 / 2003 / 제약기업의 마케팅활동이 고객만족 및 애호도에 미치는 영향에 관한 연구: 전문의약품 중심으로 google schola 이희진 / 2007 / 제약회사 영업사원의 핵심역량과 고객만족에 관한 연구 google schola

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