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자료유형
학술저널
저자정보
류을순 (동서울대학교) 서상원 (The Classic500 Hotel Pentaz) 김유경 (강원대학교)
저널정보
한국관광학회 관광학연구 관광학연구 제41권 제3호
발행연도
2017.1
수록면
183 - 200 (18page)

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제품의 생산과 소비 패턴에 의해 많은 환경문제가 야기되고, 이는 와인에 있어서도 마찬가지이다. 또한 심각해지는 환경문제에 환경관심과 환경지식이 미치는 영향을 확인해 볼 필요가 있다. 본 연구는 친환경 와인에 대한 고객의 구매의도에 환경지식과 환경관심이 미치는 영향을 측정하고, 관여도의 조절효과를 확인하고자 하였다. 본 연구의 목적을 달성하고자 2016년 1월 18일부터 3월 18일까지 일반인 고객을 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 197부를 사용하여 SPSS 21.0과 AMOS 18.0 통계 패키지로 경로분석을 수행하였다. 분석결과, 환경지식은 태도에 유의한 영향을 미쳤고, 또한 태도는 구매의도에 유의한 영향을 미쳤다. 하지만 환경관심은 태도에 통계적으로 유의한 영향을 미치지 않았고, 관여도의 조절효과도 확인되지 않았다. 본 연구의 결과는 친환경 와인 소비자를 위한 마케팅 전략에 실무적 시사점을 제공할 것이다.
#Environmental knowledge #Eco-friendly concern #Eco-friendly wine #Purchase intention #Involvement

목차

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참고문헌 (77)

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금지헌 / 2009 / 우리나라 초등학생용 NEP Scale의 타당화 / 환경교육 22(4):40~52 dbpia 고재윤 / 2014 / 확장된 목표지향적 행동모형을 이용한 와인구매 의도 예측 / 관광학연구 38(4):11~36 google schola 김성수 / 2010 / 그린 마케팅과 식문화(食文化) 추세 / 마케팅 44(9):31~37 dbpia 김은경 / 2015 / 국가이미지가 와인이미지와 와인선호도, 구매의도에 미치는 영향 - 와인관여도를 조절변수로 - / 관광학연구 39(8):291~311 dbpia 노미진 / 2010 / 환경관심도와 환경지식이 그린IT 제품 구매의도에 미치는 영향: 관여도를 고려하여 / 대한경영학회지 23(1):361~383 dbpia

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