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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정담은 (세종대학교) 김홍범 (세종대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제32권 제9호
발행연도
2018.9
수록면
51 - 66 (16page)
DOI
10.21298/IJTHR.2018.09.32.9.51

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본 연구의 목적은 와인교육 경험에 따른 소비자 집단별로 그들의 와인 선택 행동이 어떻게 차이가 나는지를 실증적으로 분석하고 관련 시사점을 도출하는 것이다. 이를 위해서 본 연구에서는 기존 연구들이 제시한 와인 특성, 와인 정보, 와인 가격 등의 세부적인 개념들을 종합적으로 반영하고 인지하여 소비자들이 와인 구매 시 보여주는 포괄적인 행동 패턴을 밝혀내고자 한다. 본 연구에서는 와인교육 수준별로 세분화된 ‘교육 무경험자’ 집단, ‘단기 교육자’ 집단, ‘장기 교육자’ 집단으로 독립변수를 구분하였고, 와인 선택 행동 변수는 일곱 개 요인으로 구분하여, 와인 라벨 정보 인식 정도, 와인 라벨 기억 정도, 새로운 와인 구매 의사, 외부 영향(지인, 환경) 정도, 와인 선택 고려 사항, 와인 음용 횟수, 와인 구매 지출 비용으로 제시하였다. 실증분석 결과, 일곱 개 선택 행동 변수 중 외부 영향(지인, 환경) 요인을 제외한 여섯 개 요인에서 모두 유의한 차이가 발견되었다. 또한, 와인교육 정도에 따른 소비자의 사전 보유 지식이 크고 작은 와인 선택 행동 차이의 중요한 원인이 될 수 있음을 밝혀냈다. 본 연구 결과에 나타난 와인교육 수준에 따른 소비자 와인 선택 행동 패턴은 집단 간의 교집합 또는 부분집합의 경계를 명확하게 하는 지표가 될 수 있으며, 향후 이를 적용한 와인 산업 분야의 구체적인 프로모션과 마케팅 실행에도 유용한 시사점이 될 수 있을 것으로 사료된다.
#Experience of wine education #Wine selection behavior #Wine consumer #Level of wine education #Consumer behavioral pattern #와인교육 경험 #와인 선택 행동 #와인 소비자 #와인교육 수준 #소비자 행동 패턴

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 와인교육과 소비자 선택 행동
Ⅲ. 조사설계 및 분석방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약

참고문헌 (34)

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