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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2019.12
- 수록면
- 196 - 213 (18page)
- DOI
- 10.31667/jhts.2019.12.81.196
이용수
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본 연구는 와인의 외재적 속성인 브랜드, 가격, 수상경력과 소비자 만족, 재구매의도 간의 관계에 대하여 연구하였다. 또한, 소비자의 와인 관여도가 외재적속성과 소비자만족 간에 조절적 역할이 있는지 살펴보았다. 내국인 소비자들로부터 받은 총 329부의 설문지를 최종분석에 사용하였다. 가설검증을 위해 SPSS 20.0통계 패키지 프로그램을 사용하여 탐색적 요인분석, 상관관계분석, 회귀분석, 다중회귀분석, 조절효과분석을 실시하였다. 결과는 다음과 같다. 첫째, 가설 1의 결과에 따르면 와인의 외재적 속성 중 브랜드와 가격은 소비자만족에 유의한 정의 영향을 주었지만, 수상경력은 소비자만족에 유의한 영향이 나타나지 않았다. 둘째, 가설 2의 결과에 따르면 소비자만족은 재구매의도에 유의한 정의 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 가설 3의 결과에 따르면 와인관여도는 외재적속성과 소비자만족간에 유의한 조절적 역할이 나타나지 않았다. 본 연구에 따르면, 소비자 자신의 와인관여 정도와 관계없이 소비자들은 와인의 브랜드와 가격을 기반으로 와인을 선택하는 것으로 나타났다. 그러므로 와인 수입사와 와인 유통 업체들은 와인의 브랜드이미지와 합리적인 가격을 중점적으로 하여 마케팅 한다면 국내 와인시장에서 와인 소비자들의 구매행동을 긍정적으로 변화시킬 수 있는 이로운 마케팅 전략일 것이다.
목차
요약
ABSTRACT
I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구 설계
IV. 실증 분석
V. 결론
참고문헌
참고문헌 (83)
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