지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 명화 차용 광고의 유형(인터렉티브형/ 인쇄광고형)과 조절초점(촉진초점/ 예방초점) 간에 기억 효과와 광고태도 효과를 싱험을 통해규명하였다. 2X2 피험자간 요인설계를 하여 Two Way MANOVA분석을 통해 검증하였다. 명화 차용 광고 실험물은 ‘빈센트 반 고흐’의 ‘자화상’을 변형하여 조작하였다. 연구 결과, 첫째, 촉진초점 소비자들은 명화 차용 인터렉티브 광고를 인쇄광고보다 광고 관련 정보를 많이 기억하였으며, 광고 태도 역시 촉진초점 소비자들은 예방초점 소비자들과 비교하여 인터렉티브 광고를 긍정적으로 인식하였다. 둘째, 예방초점 소비자들은 촉진초점 소비자들과 반대로 명화차용 인쇄광고를 인터렉티브 광고보다 제품 관련 정보를 회상하는 경향이 두드러지게 나타났다. 이에 명화차용 광고를 기존 인쇄 광고나 방송 광고에서 확장하여 IT 기술과 접목한 인터렉티브 형태로 제작하여 흥미를 유발하여 기억과 태도에 영향을 미치기 위해서는 디지털 미디어를 통한 접근이 효과적이라 할 수 있다. 본 연구는 명화차용 광고를 인쇄 뿐 아니라 인터렉티브 미디어로 확장하여 실증적으로 연구되었다. 그러나 향후 연구에서는 명화광고의 유형을 다양화하여 실험을 할 필요성이 제기된다.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (22)
참고문헌 신청
성영신 / 2014 / 제품의 명화차용효과(art infusion effect): 명화의 유명도와 이미지를 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 15(4):601~626
J. Storey / 1999 / Cultural Consumption and Everyday Life / Oxford University Press
구지은 / 2017 / 명화 차용이 시점 간 선택에 미치는 영향 / 광고학연구 28(4):73~93
E. T. Higgins / 1998 / Advances in Experimental Social Psychology, Vol. 30 / Academic Press
E. T. Higgins / 1998 / How Self-Regulation Creates Distinct Values: The Case of Promotion and Prevention Decision Making / Journal of Consumer Psychology 12(3):177~191
J. Storey / 1999 / Cultural Consumption and Everyday Life / Oxford University Press
구지은 / 2017 / 명화 차용이 시점 간 선택에 미치는 영향 / 광고학연구 28(4):73~93
E. T. Higgins / 1998 / Advances in Experimental Social Psychology, Vol. 30 / Academic Press
E. T. Higgins / 1998 / How Self-Regulation Creates Distinct Values: The Case of Promotion and Prevention Decision Making / Journal of Consumer Psychology 12(3):177~191
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
광고모델이 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 적합성의 조절효과를 중심으로
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2015 .12
-
광고의 상호작용성이 한 · 중 소비자의 광고태도에 미치는 영향
한국콘텐츠학회논문지
2016 .07
-
Mobile Media Usage Patterns, Advertising Type Preference, Traits of Advertising, and Mobile Advertising Effects: A Case of South-Eastern Korean Residents
아시아태평양융합연구교류논문지
2021 .01
-
AI기반 디지털 광고효과 연구 : 맞춤화광고와 개인화광고를 중심으로
한국융합학회논문지
2021 .08
-
명화를 활용한 인터렉티브 스마트 사이니지의 효과에 관한 연구
한국융합학회논문지
2020 .01
-
아트마케팅의 명화차용 유형이 광고태도와 진단성(Diagnosticity)에 미치는 효과
한국융합학회논문지
2019 .01
-
Interactive Digital Signage에 광고의 마케팅이 소비 경향에 대한 연구
디지털융복합연구
2020 .01
-
온라인 광고소구 유형과 자기 검색도의 상호작용 효과 연구
디지털융복합연구
2018 .01
-
광고 인지도와 수용도 분석에 기반한 사용자 중심 모바일 광고 UX 디자인 연구
디자인융복합연구(구.인포디자인이슈)
2020 .01
-
광고콘텐츠의 기호분석
한국융합학회논문지
2015 .01
-
The Effect and Impact of Multi-Platform Native Advertising Content
The International journal of advanced culture technology
2019 .01
-
The effect of smart phone usage motivation on application display advertising attitude and aviodance: Mediating effect of ad intrusion
디지털융복합연구
2022 .05
-
페이스북에 대한 태도가 광고회피에 미치는 영향: 광고 침입성과 광고태도의 이중직렬매개효과를 중심으로
디지털융복합연구
2020 .01
-
온라인 뉴스사이트의 광고 선정성 연구 : 인터넷과 모바일앱을 중심으로
한국콘텐츠학회논문지
2015 .04
-
공연예술 콘텐츠의 온라인 강제노출 광고 전략
연기예술연구
2020 .01
-
정부에 대한 신뢰가 정부광고 인식에 미치는 영향: 가치-태도-행동 모델을 중심으로
커뮤니케이션학 연구
2024 .02
-
모바일 게임 브랜디드 광고의 맥락일치성, 지각된 광고침입성, 광고오락성이 광고효과에 미치는 영향: 중국 이용자를 중심으로
한국콘텐츠학회논문지
2021 .11
-
TV 광고의 광고소구 유형별 긍정적 광고 태도를 형성하는 감성요인 분석: 선호도, 효과성, 신뢰성, 정보성
비즈니스융복합연구
2022 .02
-
광고 콘텐츠의 창의성이 인지종결 지연욕구와 광고태도에 미치는 영향 : 비유창성의 매개효과를 중심으로
한국콘텐츠학회논문지
2017 .12
-
기사형광고 규제에 관한 연구 : 의료광고를 중심으로
차세대융합기술학회논문지
2024 .02
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0