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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유명한 (추계예술대학교)
저널정보
한국문화예술경영학회 문화예술경영학연구 문화예술경영학연구 제12권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
53 - 70 (18page)

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공연 좌석등급과 가격차별화는 공연단체와 관객 모두에게 민감한 요소이다. 일반적으로 관객은 가능한 높은 할인을 받아 좋은 좌석을 선택하길 원하고, 공연단체는 가능한 적은 할인을 통해 수익 극대화를 기대하기 때문이다. 본연구는 좌석등급 단위를 변경할 때 할인율과 할증률 요구 수준 차이에 초점을 두고 분석하였다. SP조사를 활용해 공연 예매에 대한 가상 상황을 설정하고 관객과 전문가 집단을 대상으로 설문을 통해 자료를 수집하였으며, 각 집단별좌석등급 이동에 대한 할인율 및 할증률 차이와 탄력성을 비교분석하였다. 분석결과, 두 집단의 가격 변동 폭 요구수준에 차이가 있으며, 좌석등급 변화가 할인율에 미치는 영향도 의미 있게 나타났다. 본 연구가 좌석등급과 티켓 가격의 균형을 고민하는 공연계 종사자와 소비자 의사결정에 도움이 될 수 있기를 기대한다.
#공연 #좌석등급 #할인율·할증률 #탄력성

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참고문헌 (19)

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강태중 / 2010 / 극장 관객의 심리적 반발 수준에 따른 극장 광고 태도에 대한 연구 / OOH광고학연구 7(1):5~24 google schola 김강수 / 2006 / SP조사설계 및 분석방법론 / 보성각 google schola 류희영 / 2017 / 철도운임 할인율의 시간 탄력성에 관한 연구 google schola 박정미 / 2009 / 클래식음악공연의 브랜드가치에 따른 베블런효과 연구 google schola 박준형 / 2017 / 공연예술 수요개발 촉진을 위한 포지셔닝(Positioning) 전략 제안 / 문화경제연구 20(3):87~114 dbpia

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