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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이성호 (서울시립대학교 경영대학) 박찬영 (서울시립대학교) 권원오 (서울시립대학교)
저널정보
한국창업학회 한국창업학회지 한국창업학회지 제14권 제2호
발행연도
2019.1
수록면
123 - 157 (35page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

유행 및 스키마 이론에 기반을 둔 메소 수준의 의류패션 소비자 세분화 연구
이성호 ,  박찬영 ,  권원오 한국창업학회지 2019.01 학술저널

2008

의류패션 소비자 라이프스타일 : 패션이론의 구성개념과 스키마의 역할
이성호 ,  박찬영 한국경영학회 융합학술대회 2008.08 학술대회자료

초록· 키워드

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본 연구는 유행이론(fashion theory)의 구성개념을 기준변수로 활용하여 의류패션 소비자 세분화를 위한 척도를 개발하고 분석하였다. 기존의 관련 연구가 너무 마이크로(micro) 수준에서 진행되어 의류패션 라이프스타일 세분화 연구들의 축적된 세분화 기준변수와 측정치가 미흡함을 보완하기 위해 메소(meso) 수준에서 유행이론을 토대로 의류패션 소비자 세분화 연구를 수행하였다. 본 연구의 첫 번째 공헌점은 의류패션 소비자 세분화연구를 위하여 일반화가능성이 증진된 개념과 척도를 제안하였다는 점이다. 의류패션 소비자 세분화 연구에 대한 빠르고 용이한 대안적 접근방법으로 스키마 조사의 활용을 제안한 점이 두 번째 공헌점이다. 또한 소비자 스키마파악 후에 스키마와 일치되거나 불일치되는 정도에 따라 소비자태도가 달라질 수 있다는 점은 의류패션업체가 표적고객의 반응을 사전에 조사한 후 상품을 출시할 수 있는 중요한 시사점을 제시하였다. 특히, 패션 창업을 하는 경우 본 연구에서 발견한 의류패션의 메소(meso) 측면의 소비자 세분군에서 적절한 타겟을 설정하여 사업을 전개해야 할 것이다. 마지막으로 본 연구의 한계점과 향후 연구방향을 논의하였다.
#유행이론 #스키마 #의류패션 #패션마케팅 #패션창업

목차

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참고문헌 (64)

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고은주 / 2012 / 글로벌 소비자의 패션 라이프스타일 변화에 대한 종적연구 - 미국, 중국, EU 소비자를 대상으로 - / 패션 비즈니스 16(1):26~40 dbpia 김자영 / 2016 / 신제품의 일반적 특성에 대한 혁신 소비자와 모방 소비자의 지각 차이: 제품혁신유형별 검토 / 마케팅관리연구 21(2):75~101 dbpia 박민지 / 2017 / 라이프 스타일 특성으로 본 대구경북 지역 중년 여성의 의복행동 특성 / 복식 67(7):1~15 dbpia 박성연 / 1996 / 한국인의 라이프스타일 유형과 특성 / 한국마케팅연구 11(1):19~34 dbpia 송하영 / 2018 / 대학생들의 패션라이프스타일에 따른웨어러블 스마트 텍스타일 제품의 관심 경향 연구 / 패션 비즈니스 22(1):41~55 Crossref

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