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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김자영 (서울시립대 산업경영연구소 연구위원) 이성호 (서울시립대학교)
저널정보
한국마케팅관리학회 마케팅관리연구 마케팅관리연구 제21권 제2호
발행연도
2016.4
수록면
75 - 101 (27page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

신제품의 일반적 특성에 대한 혁신 소비자와 모방 소비자의 지각 차이: 제품혁신유형별 검토
김자영 ,  이성호 마케팅관리연구 2016.04 학술저널

2013

신제품 혁신 유형과 소비자 혁신성이 신제품 수용 과정과 수용 의향에 미치는 영향에 관한 연구
김자영 경영학과 2013.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 제품혁신에 관한 기존연구들을 통합적으로 정리하여 기업 관점과 소비자 관점을 반영한 제품혁신유형(급진적 혁신, 시+장돌파구적 혁신, 점진적 혁신)으로 개념화하고, 각 유형별로 혁신제품의 내재적·일반적 특성(generic characteristics)에 대한 지각이 혁신 소비자층과 모방 소비자층에 따라 어떠한 차이를 보일 것인지 개념화하고 이를 실증적으로 확인하였다. 스마트폰과 치약을 대상으로 실시한 두 개의 실험연구를 통하여 급진적 혁신제품에 대해 혁신 소비자군은 모방 소비자군에 비해 혁신제품 관련 특성들인 즐거움, 품질, 편리성을 더 높게 지각하고 위험은 덜 지각하였다. 반면 시장돌파구적 혁신제품과 점진적 혁신제품에 대해서는 모방 소비자군이 혁신 소비자군에 비해 즐거움, 품질, 편리성을 더 높게 지각하는 경향을 보였다. 한편 급진적 혁신제품과 시장돌파구적 혁신제품의 경우 혁신 소비자의 위험지각은 상대적으로 낮았다. 본 연구는 혁신 소비자와 모방 소비자의 경우 혁신제품에 대한 특성 지각이 서로 다르다는 이론화를 시도함으로써 소비자의 혁신제품수용과정의 새로운 측면을 부각시켰다. 즉 소비자의 혁신제품수용과정에 관련된 기존 마케팅 연구는 주로 모방소비자에 대한 혁신소비자의 구전 효과에 초점을 맞췄다면, 본 연구는 혁신제품의 내재적·일반적 특성에 대한 지각 자체에 있어 혁신 소비자와 모방 소비자가 다르다는 측면에 초점을 맞추었다. 이러한 연구결과의 이론적, 마케팅관리적 시사점과 함께 연구의 한계와 향후 연구방향을 제시하였다.
#혁신유형 #시장돌파구적 혁신 #급진적 혁신 #점진적 혁신 #소비자 혁신성 #지각된 혁신제품의 일반적 특성 #Product Innovation Typology #Market Breakthrough Innovation #Radical Innovation #Incremental Innovation #Consumer Perceptions of Generic Characteristics of Innovations

목차

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참고문헌 (94)

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김계수 / 2007 / AMOS 18. 0 구조방정식 모형분석 / 한나래 google schola 김상훈 / 2005 / 소비자 특성이 추구편익 및 내구재 속성의 중요도 인식에 미치는 영향:소비자 혁신성, 대인적 민감도, 소비자 지식을 중심으로 / 마케팅연구 20(4):209~230 dbpia 박은아 / 2010 / 자기해석과 제품혁신성에 따른 구매의도 및 구매만족: 탐색재와 경험재를 대상으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 11(4):637~659 dbpia 박주현 / 2012 / 디자인 중심의 혁신을 위한 혁신성 요인 도출 - 사용자 경험을 중심으로 - / 한국디자인포럼 (34):539~548 dbpia 배병렬 / 2000 / 구조방정식모델 : 이해와 활용 / 대경 google schola

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