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비건 패션 브랜드의 활성화를 위한텍스트 마이닝 기반 소비자 인식 조사 연구정 경 희**ㆍ배 수 정***
연구 목적: 본 연구는 빅데이터를 활용하여 소셜 미디어 게시글에서 나타나고 있는 비건 패션에 대한 소비자 인식을 조사하고, 도출된 결과를 바탕으로 비건 패션 브랜드의 활성화 방안을 도출하는데 목적이 있다.
연구 방법: 본 연구는 ‘비건 패션’에 관한 Daum과 Naver의 소셜 미디어 게시글을 수집하여, 텍스트 마이닝 및 의미 연결망 분석을 진행하였다.
연구 내용: 비건 패션에 대한 소비자 인식 변화와 추이를 살펴보기 위하여 국내 비건 패션 브랜드가 론칭된 2015년을 기준으로 총 5년으로 기간을 한정하여 텍스톰(Textom)과 Ucinet 6 프로그램을 이용하여 데이터를 수집?분석하였으며, 분석 결과, ‘비거니즘 실천’, ‘비건 패션 브랜드의 방향성’, ‘라이프스타일의 변화’, ‘비건시장의 확대’의 4개의 군집이 형성됨을 확인할 수 있었다.
결론 및 제언: 본 연구는 기존의 설문조사에서 벗어나 비건 패션에 대한 SNS 상의 소비자들의 다양한 반응을 정량화해서 분석했다는 점에서 의의가 있으며, 지속가능한 국내 비건 패션 브랜드의 마케팅 전략 및 확산에 도움을 줄 것으로 사료된다.
핵심어: 비건 패션, 비건 패션 브랜드, 빅데이터, 텍스트 마이닝, 의미 연결망 분석
□ 접수일: 2022년 7월 11일, 수정일: 2022년 7월 26일, 게재확정일: 2022년 8월 20일＊ 이 논문은 2019년 대한민국 교육부와 한국연구재단의 지원을 받아 수행된 연구임(NRF-2019S1A5B5A07093910).
** 주저자, 전남대학교 가정교육과 강사(First Author, Lecturer, Chonnam National Univ., Email: balaly98@naver.com)*** 교신저자, 전남대학교 교수(Corresponding Author, Professor, Chonnam National Univ., Email: sjbae@jnu.ac.kr)
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