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자료유형
학술저널
저자정보
김미경 (청운대학교) 유기상 (청운대학교)
저널정보
현대사진영상학회 현대사진영상학회 논문집 현대사진영상학회 논문집 제2권 제22호
발행연도
2019.1
수록면
21 - 41 (21page)

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formats. And we looked at how video formats and user’s cognitive and emotional involvement interacted to a ect recall, attitudes and brand awareness. According to the study, the entertainment format is more effective in recall than the documentary format, and the documentary format is more e ective in attitude. In the aspect of contents brand awareness, it was recognized that entertainment format is uniquely aware of content and have excellent contents efficacy, and that the documentary format is recognized as reflecting diversity and being excellent for information acquisition. In the interaction e ects of video formats and cognitive involvement, while recall and attitudes were not interactive, unique awareness of contents and information acquisition in content brand awareness were interactive. In the interaction effects of video formats and emotional involvement, while recall and attitudes were interactive, unique awareness of contents, information acquisition and contents efficacy in content brand awareness were interactive.
#Video Contents Format #Cognitive Involvement #Emotional Involvement #Recall #Attitude #Contents Brand Awareness

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