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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김용재 (Kutztown University of Pennsylvania)
저널정보
글로벌지식마케팅경영학회 Journal of Global Sport Management Journal of Global Sport Management Vol.2 No.1
발행연도
2017.3
수록면
42 - 64 (23page)
DOI
10.1080/24704067.2017.1281714

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The aim of this study is to examine whether repeated exposure tobrands in sport video games affects brand awareness, attitudes, andpurchase intention. In addition, it will also examine the effect ofbrand familiarity and the relationship of gaming skills and differenttypes of in-game advertising on brand awareness. For the purposeof this study, an experimental research design was employed byvarying the number of exposures to advertisement messages insport video games. The findings show that repetitive game play hasa significant and positive effect on brand recall and recognitionrate, attitudes toward the brand, and intention to purchase thebrands. Similar to other studies, it found that brand familiarity has apositive effect on brand awareness. In addition, the findingssuggest that the cognitive effects of the in-game advertising typedepend on gaming skills. This suggests that in-gameadvertisements may be more effective than previously thought.
#Brand recall and recognition #brand familiarity #repetition theory #limited capacity model of mediated message processing #brand placement in sport video games

목차

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참고문헌 (69)

참고문헌 신청
Acar, A. / 2007 / Testing the effects of incidental advertising exposure in online gaming environments / Journal of Interactive Advertising 8(1):45~56 google schola Ajzen, I. / 1991 / The theory of planned behavior / Organizational Behavior and Human Decision Processes 50:179~211 google schola Anand, P. / 1990 / Ease of message processing as a moderator of repetition effects in advertising / Journal of Marketing Research 27:345~353 google schola Balasubramanian, S. K. / 2006 / Audience response to product placements : An integrative framework and future research Agenda / Journal of Advertising 35(3):115~141 google schola Berger, I. E. / 1989 / The effect of advertising on attitude accessibility, attitude confidence, and the attitude–behavior relationship / Journal of Consumer Research 16:269~279 google schola

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