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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김병문 (호서대학교) 허철무 (호서대학교)
저널정보
한국식품유통학회 식품유통연구 식품유통연구 제37권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
81 - 116 (36page)

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2021

TV건강정보 프로그램의 시청동기와 수용태도가 건강기능식품 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 브랜드 이미지의 조절효과 중심으로
김병문 정보경영학과 2021.01 학위논문

2020

라이프스타일 유형이 건강기능식품의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 －제품 품질과 브랜드 이미지의 매개효과를 중심으로－
김병문 ,  허철무 식품유통연구 2020.01 학술저널

초록· 키워드

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This study has performed to identify the factors of lifestyle types which influenced to the purchase intention of health functional food and the mediating effect of product quality and brand image applications between the lifestyle types and purchase intention to activate the setting of marketing strategy and operating of health food-related companies. Based on previous studies, it suggested and verified a study model which the customer's lifestyle types played an independent variable to the dependent variable called purchase intention through the mediating variable called product quality and brand image. To verify this model, it collected materials from 500 males and females living in Seoul and Gyeonggi-do and performed multiple regression analysis. The major findings were as follows. First, ‘health-pursuing’ and ‘reasonable price-pursuing’ type were found to be positively related with purchase intention while ‘convenience-pursuing’ and ‘safety-pursuing’ types were found to be negatively related with it. Second, ‘health-pursuing’, ‘reasonable price-pursuing’ and ‘safety-pursuing’ type were found to be positively related with product quality while ‘convenience-pursuing’ type was found to be negatively related with it. Third, product quality was found to be positively related with brand image and brand image was found to be positively related with purchase intention. Fourth, there is a significant indirect effect between ‘health-pursuing’, ‘safety-pursuing’ and purchase intention when passing through product quality, brand image and product quality at the same time, But indirect effects was insignificant when only brand image is passed. There is a significant indirect effect between ‘reasonable price-pursuing’ and purchase intention when passing through brand image. There is a insignificant indirect effect on all mediators between ‘convenience-pursuing’ and purchase intention. The result of the study is significant in that it clarifies the relation of lifestyle and purchase intention of health functional foods, subsequent studies will require the introduction of other independent variables, models through the introduction of parameters and control variables
#lifestyle types #health functional food #purchase intention #product quality #brand image

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