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자료유형
학술저널
저자정보
HERMAN Felicia (Bina Nusantara University) INDRA Ricardo (Bina Nusantara University) Kurniawati Kurniawati (Bina Nusantara University) CHRISTIAWAN Michael (Bina Nusantara University) ARAS Muhammad (Bina Nusantara University)
저널정보
한국유통과학회 유통과학연구 Journal of Distribution Science Vol.22 No.7
발행연도
2024.7
수록면
33 - 42 (10page)
DOI
10.15722/jds.22.07.2024.07.33

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Purpose: The furniture industry has a huge potential for growth in Indonesia. Due to Indonesia’s vast natural resources, furniture designers, makers, and retailers are given ease of access. The research analyzes the influence of service quality, promotion, product, and price on brand image and purchase intention in Indonesia’s furniture distribution channels. Research design, data, and methodology: The variables used are service quality, promotion, product, price, brand image, and purchase intention. This research is cross-sectional research, which will be conducted among the furniture consumers in Indonesia, from the Instagram followers of a community as of 31 July 2023 with 837.5 thousand followers. The tools that will be used are surveys, conducted according to the sample size and processed using SMARTPLS 4 and the SEM-PLS model. Results: The findings urge that some variables have a significant influence on purchase intention directly but become less significant when influenced by brand image. Some variables can influence purchase intentions significantly through brand image, even if the certain variable did not have a significant influence on purchase intention directly. Conclusions: By knowing the significance of the variables towards brand image and purchase intention, ones with major influence can be implemented as a strategy to improve marketing in Indonesian furniture distributors.
#Indonesian Furniture Distributors #Service Quality #Marketing Mix #Brand Image #Purchase Intention

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