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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안선정 (신한대학교)
저널정보
한국외식산업학회 한국외식산업학회지 한국외식산업학회지 제13권 제2호(통권 제35호)
발행연도
2017.6
수록면
163 - 175 (13page)

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This study is about the practical review on the influence of the HMR products’ quality, convenience and package, which are the selection attributes of the product, on the brand image and on the purchase intention in order to offer basic data for the competitive HMR product development and brand marketing strategies. The results are as follows: after reviewing the hypothesis that the quality, convenience and package will impact the brand image, these elements prove to have statistically meaningful(+) (p<0.01). These results show that as the level of consumers’ perception on quality, convenience and package, the selection attributes of HMR’, increases, there is more probability of a brand image being established. After reviewing the hypothesis that the HMR products’ selection attributes - quality, convenience and package - would impact on the purchase decision, the quality and package do not leave positive impact on the purchase intention on statistics-end (p>0.05). However, the hypothesis that the convenience will leave positive mpact has proven to be true with the convenience having positive (+) impact on the purchase intention on statistics-end (p<0.01). As a result, the quality and package perceived by consumers do not influence the purchase intention, so a new marketing strategy should be in place for this. After reviewing the hypothesis that the brand image would influence the purchase intention , the brand image has positive (+) impact on the purchase intention (p<0.01). As a result, in order to lead HMR’s purchase, a strategy to alleviate the brand image shall be in place, and the companies ought to put efforts in activations to enhance the brand image.
#Home Meal Replacement #Food Quality #Convenience #Brand Image #Purchase Intention #Packing

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (44)

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