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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
백정현 (전남대학교) 배수정 (전남대학교)
저널정보
한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제22권 제6호
발행연도
2020.1
수록면
716 - 726 (11page)

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This study presents methods and alternative examples for fashion brands to effectively use video-based communication channels to form brand identity that analyzes the definition, status and type of YouTube channel fashion films as well as enables the ability to derive brand identity characteristics. Literature studies focused on Christian Dior's official website and related previous studies. The temporal range of the case studies was from October 7, 2010, the date when the first fashion film was uploaded to current Christian Dior YouTube to July 17, 2020 (the survey date), and there are a total of 550 subjects for quantitative analysis. The succession of the couture spirit means that Christian Dior’s craftsmanship was created and passed down by Muse?e Christian Dior to act as a contemporary key element of brand identity. The iconic expression of femininity is Dior's core design philosophy that began when the woman image of a new era was presented through a new look, and Dior's femininity means a woman that reflects the character of the times as is interpreted as her own personality from the perspective of modernism through the creative directors of future generations. The brand’s core identity code ‘Miss Dior’ expresses the brand’s vision and eternity through perfume as well as targets Z generation male consumers through an emotional approach based on forms that used emotional images such as movie-type films.
#fashion film(패션필름) #YouTube(유튜브) #Christian Dior(크리스찬 디올) #brand identity(브랜드 아이덴티티) #brand communication(브랜드 커뮤니케이션)

목차

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Aaker, D. A. / 2003 / Building strong brands / Business books google schola 백정현 / 2020 / 전시 ‘꿈의 디자이너(Designer of Dreams)’를 통해 본 Christian Dior의 브랜드 아이덴티티 표현과 확장성 연구 / 한국디자인문화학회지 26(1):193~206 dbpia 범서희 / 2018 / Prada 패션 필름에 나타난 예술적 표현 / 복식문화연구 26(6):888~898 dbpia 장예완 / 2017 / 패션필름의 형식과 내용표현의 유형 / 패션 비즈니스 21(2):45~60 dbpia Cullen, O. / 2019 / Christian Dior / V&A Publishing google schola

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