스포츠웨어 브랜드의 패션 필름에 나타난 내러티브 형식과 수사학 연구 Ⅰ

이미숙; 정경희; 제레미 스콧 비셋

doi:10.18208/ksdc.2020.27.1.283

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이미숙 (전남대학교) 정경희 (전남대학교) 제레미 스콧 비셋 (조선대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제27권 제1호

발행연도: 2021.3

수록면: 283 - 305 (23page)

DOI: 10.18208/ksdc.2020.27.1.283

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패션 필름은 패션 브랜드의 창조적 에너지, 장인적 자질, 사회적 정체성의 영역에서의 변혁적인 잠재력과 개성을 표현하는 도구가 되고 있다. 스포츠 패션업계에서도 이러한 패션 필름을 활용한 산업의 수익 및 마케팅의 성과를 제고하기에 이르렀으며, 패션 필름을 통해 소비자들이 다양한 스포츠 브랜드를 체험하게 하여 브랜드 충성도와 실제적인 구매력에 영향을 미칠 수 있도록 하고 있다. 이에 본 연구의 목표는 스포츠웨어 브랜드의 패션 필름을 대상으로 영화적 내러티브 형식과 브랜드가 어떠한 방식으로 패션 필름을 통해 표현되는지를 심층적으로 비교 · 분석하였다. 연구는 문헌연구와 실증연구로 진행되었다. 문헌연구에서는 패션필름과 커뮤니케이션, 시각적 내러티브에 대해 살펴본 다음, 패션 필름 분석을 위한 분석틀을 도출하고 실증연구에서는 스포츠웨어 브랜드 패션 필름이 나타내는 시각적 내러티브 형식과 특징을 유형화하고 의미를 분석하였다. 본 연구 결과, 세계적인 스포츠웨어 브랜드들이 자신들만의 아이덴티티와 사회적인 책임감 등을 패션 필름을 통해 창의적이고 적극적으로 나타내고 있음을 보여주고 있다. 다시 말해, 스포츠웨어 브랜드들은 브랜드의 제품을 노골적으로 보여주는 방식이 아닌, 각 브랜드가 추구하는 가치와 개성에 따라 영감과 통찰력을 줄 수 있는 콘텐츠, 사회적 이슈를 다룬 콘텐츠, 일상에 유용한 다양한 정보를 다룬 콘텐츠, 실시간 이슈와 이용자 관심을 반영하는 콘텐츠, 흥미와 재미를 주는 콘텐츠 등을 다양하게 조합하고 해석한 매력적인 패션 필름을 송출하고 있음을 알 수 있었다. 스포츠웨어 브랜드의 패션 필름을 분석한 본 연구는 패션 필름의 내용적 연구가 부족한 시점에서 패션 미디어를 기술적 시각에서 접근하여 영화적 내러티브 형식과 의미를 보다 입체적인 관점에서 살펴보았다는 점에서 본 연구의 창의성과 차별성이 있으며, 학술적 의의가 있다고 사료된다.

Fashion film is becoming a tool to express the creative energy, craftsmanship, transformative potential in the realm of social identity, and individuality of fashion brands. The sports fashion industry has also been able to improve the profits and marketing of the industry using fashion film, and by allowing consumers to experience sports brands through fashion film, it can affect the brand loyalty and actual purchasing power. Therefore, the purpose of this study was to compare and analyze in-depth the cinematic narrative format and how the brand is expressed through fashion films targeting the sportswear brand’s fashion film. The research was conducted through literature and empirical studies. In the literature study, after examining fashion film, communication, and visual narrative, an analysis frame for fashion film analysis was derived, and in the empirical study, the visual narrative form and characteristic represented by the sportswear brand fashion film were categorized and the meaning was analyzed. As a result of the above study, the global sportswear brands are creatively and actively expressing their own identity and social responsibility through fashion films. In other words, sportswear brands are not explicitly showing the brand’s products, but rather sending out attractive fashion films that combine and interpret contents in various ways depending on the value and individuality pursued by each brand. These contents include contents that can give inspiration and insight, contents that deals with social issues, contents that deals with various information useful in everyday life, contents that reflects real-time issues and user interests, and contents that gives interest and fun. This study, which analyzed the fashion films of sportswear brands, is considered to be creative, differentiated, and of academic significance in that fashion media is approached from a technical perspective and viewed from a more three-dimensional perspective.

#Sports Wear(스포츠웨어) #Fashion Brand(패션 브랜드) #Fashion Film(패션 필름) #Visual Narrative(시각적 내러티브)

참고문헌 (39)

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권지안 / 2016 / 패션필름의 유형화에 따른 특성 / 복식 66(4):128~145

김선영 / 2013 / 21세기 패션커뮤니케이션 도구로서 영상 패션의 미학적 가치 / 복식문화연구 21(6):793~809

김세진 / 2017 / 패션필름에 나타난 패션 이미지의 표현특성

김세진 / 2015 / 디지털 패션필름에 표현된 메타리얼리티 / 복식문화연구 23(4):554~568

김세진 / 2017 / 패션필름에 나타난 뉴미디어 패션 이미지 유형분석 / 한국의류학회지 41(6):1085~1097

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