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자료유형
학술저널
저자정보
손유경 (명지전문대학교) 김미영 (명지전문대학교)
저널정보
한복문화학회 한복문화 韓服文化 第22卷 第4號
발행연도
2019.12
수록면
39 - 55 (17page)
DOI
10.16885/jktc.2019.12.22.4.39

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Fashion Films are actively used as brand communication medium as they can convey the brand story that fashion brands want to convey and play an important role in shaping emotional relationships with brands and consumers. Prada, a leading fashion brand, utilizes fashion Films to create a brand story, thereby providing consumers with artistic value through innovation and creativity. Despite this infinite possibility of brand story expressed in fashion Film, precedent study is mainly focused on studying the type and characteristics of fashion Film, so research on the characteristics of brand story according to the change of brand story expression element of communication medium called fashion Film is lacking. Thus the purpose of this study was to examine the characteristics of brand stories in Prada 365 Films that convey brand identities. It is also aimed at enhancing the strategic use of fashion Films by revealing whether the characteristics of the brand story shown in Prada"s 365 Film play an important role. In order to establish the theoretical basis for the characteristics of the brand story, a literature review was conducted at domestic and international, and an empirical analysis was performed through the case of Prada Film. In this study brand storytelling was classified as a narrative type and a creative type. The elements of storytelling were classified as themes, characters, backgrounds, events, and plots. Moreover, visual elements, literal elements, and virtual elements were analyzed based on the theoretical background in Prada 365 Films. The main results are summarized as follows. First, the strategy in Prada 365 Films embraced brand fluidity reflected in contemporary society and brand differentiation strategy. Second, Prada emphasized that there is a multi-pronged interpretation of a single topic and concept in 365 Films. Last, the virtual elements in fashion Film enhanced the brand story. Limitations of this study include using only 365 Films of the Prada, thus limiting the generalizability of the results. Future research should examine the effectiveness of the brand story in fashion Films in order to maintain brand continuity.
#365 FIlm(365 필름) #Brand Story(브랜드 스토리) #Brand Storytelling Elements(브랜드 스토리텔링 요소) #Fashion Film(패션 필름) #Prada(프라다)

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 프라다 365 Film에 나타난 브랜드 스토리
Ⅳ. 프라다 365 Film에 나타난 브랜드 스토리의 특성
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (51)

참고문헌 신청
이수철 / 2011 / 명품 브랜드의 플래그십 스토어를 통한 아트 마케팅 특성에 관한 연구 -루이비통, 프라다 매장을 중심으로- / 한국디자인문화학회지 17(1):400~412 dbpia prada 2017 365 Film google schola 홍윤정 / 2013 / 패션 디자이너 브랜드의 디지털 스토리텔링 유형과 특성 / 복식 63(8):43~57 dbpia 김재숙 / 2006 / 브랜드 탄생 스토리에 대한 소비자 선호도 연구 google schola 조재영 / 2014 / 광고의 브랜디드 엔터테인먼트 전략: 브랜드스토리 마케팅을 중심으로 / 한국산학기술학회 학술대회 :480~482 google schola

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