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자료유형
학술저널
저자정보
서금해 (호남대학교 호텔경영학과) 이희승 (호남대학교)
저널정보
관광경영학회 관광경영연구 관광경영연구 제24권 제7호
발행연도
2020.1
수록면
195 - 218 (24page)

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As the importance of quality of life due to improved income levels has emerged, it has been argued that China's consumer market is showing a different characteristic than before and is reaching a transition period toward mature consumption in advanced countries. Amid the establishment of a reasonable consumer culture, value-oriented consumption is established among young consumers, while the consumption pattern of luxury purchases is still in the overall society, so a diverse understanding of consumers' consumption patterns is needed. The study wanted to examine wine consumption and purchasing intentions, which represent a significant growth in luxury goods, and the purpose of this study was to find out whether face sensitivity directly influences the propensity of consumption by changing the subject of consumption from the older generation to the millennials. The purpose of the project is to examine whether this propensity to show off consumption has a significant impact on wine purchase intentions and to provide implications.Firstly, a sense of shame, a sense of other people, and a sense of form, which are lower factors of face sensitivity, were all shown to affect personality-seeking consumption in the positive direction. Secondly, a sense of shame, a sense of others, and a sense of formality were all shown to have an effect on trend-seeking consumption in the positive direction. In addition, as a result of examining the impact of face sensitivity on high-price oriented consumption propensity, only the lower factors of shame and other people's consciousness were statistically significant, and the formal consciousness was not significant. Fifth, impact of ostentatious consumption propensity on wine purchasing intentions, only the lower factors, personality-oriented, brand-oriented, and high-price-oriented consumption propensity, were statistically significant, and the trend of trend-seeking consumption was not significant. Lastly, looking at the impact of face-sensitive sensitivity on wine purchasing intentions, other people's consciousness, and formal consciousness were all statistically significant. This is interpreted as the practice and value system of chinese society, influenced by confucianism, has valued face to show off social status, status, authority, formalities or examples in human interrelationships, and that this sense of face continues to consume to show off one's superiority or self-confidence today.
#Face Sensitivity. Conspicuous Consumption Tendency. Wine Purchasing Intention. Chinese

목차

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고재윤 / 2007 / 호텔 와인이벤트 참가자의 시장세분화와 고객만족에 관한 연구 / 와인소믈리에연구 3(1):5~18 google schola 고종보 / 2013 / 물질주의와 체면이 아웃도어 여가소비에 미치는 관계 / 관광학연구 37(5):197~218 google schola 김기범 / 2003 / 한국 가정주부들의 심리적 특성분석과 소비행동에 미치는 영향력 분석: 사모님, 아줌마를 중심으로 / 한국심리학회지:여성 8(3):77~99 dbpia 김기영 / 2013 / 한방의료관광상품 이미지와 인지도가 소비자의 구매의도에 미치는 영향 / 관광연구저널 27(3):5~20 dbpia 김미경 / 2014 / 외식업체 PPL에 대한 광고태도가 브랜드 태도, 구매의도에 미치는 영향 : 체인레스토랑 고객을 대상으로 / 외식경영연구 17(1):353~374 dbpia

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