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Purpose – Conspicuous consumption is the public display of wealth to impress others. In this study, consumption patterns by social class and economic development of countries were theoretically examined.
Research design, Data, and Methodology – A qualitative approach of historical investigation and literature review was employed to identify current trends and emerging phenomena in the areas of consumer behavior and conspicuous consumption.
Result - The main participants of conspicuous consumption have changed from the upper class in developing countries to the middle class in developed countries. While the main purpose of conspicuous consumption, that is, achieving higher status, remains unchanged, a leisure upper class has emerged as a new consumer group for conspicuous consumption in developed countries.
Conclusions - To satisfy consumers’demands for new conspicuous consumption, marketers are encouraged to offer luxury experience and hybrid products.
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참고문헌 (26)
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Braun, O. L. / 1989 / Psychological antecedents of conspicuous consumption / Journal of Economic Psychology 10 : 161 ~ 187
Chadha, R. / 2006 / The cult of the luxury brand : Inside Asia’s love affair with luxury / Licholas Brealey International
Chaudhuri, H. R. / 2006 / Of diamonds and desires : Understanding conspicuous consumption from a contemporary from a contemporary marketing perspective / Academy of Marketing
Danziger, P. / 2007 / New luxury / Global Cosmetic Industry 175 (5) : 42 ~ 45
Grønhaug, K. / 1989 / Perceived social class appeals of branded goods and services / The journal of Consumer Marketing 6 (1) : 13 ~ 18
Chadha, R. / 2006 / The cult of the luxury brand : Inside Asia’s love affair with luxury / Licholas Brealey International
Chaudhuri, H. R. / 2006 / Of diamonds and desires : Understanding conspicuous consumption from a contemporary from a contemporary marketing perspective / Academy of Marketing
Danziger, P. / 2007 / New luxury / Global Cosmetic Industry 175 (5) : 42 ~ 45
Grønhaug, K. / 1989 / Perceived social class appeals of branded goods and services / The journal of Consumer Marketing 6 (1) : 13 ~ 18
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