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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제27권 제3호
발행연도
2013.6
수록면
5 - 20 (16page)

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The study conducts a research on a present status of Korean consumers` images and recognition about oriental medical tourism so that it can propose ways to promote the concerned tourism. The study expects improvement of the Korean consumers` recognition on the concerned tourism as analyzing relations between the two former factors the images and the recognition and the purchase intention while it tries to contribute to marketing strategies to make the tourism a national tourism project that would target not only Korean consumers but also potential foreign consumers. The results of the study are summarized as follows. In Hypothesis 1, the marketing image of the oriental tourism packages was confirmed to have a significant influence on the recognition while in Hypothesis 2, this oriental medical tourism package recognition was found to affect the purchase intention significantly. In Hypothesis 3, the oriental medical tourism packages marketing images appeared to have a significant effect on the purchase intention. Hence, in order to increase the recognition of the oriental medical tourism packages, we should make the consumers regard such packages as a higher value -added factor while create chances for Korean medical tourism models to attract the overseas consumers as we encourage the medical service and the tourism service to work together in harmony. Moreover, by looking for ways to develop oriental medical resources in association with any local tourist attractions, we should design strategies about how to appeal this oriental medical tourism to Korean tourists as some new special tourist attraction.
#Image #Oriental Medical Tourism #Purchase Intention #Recognition

목차

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