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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최백현 (여수 엠블호텔 식음료팀) 이희승 (호남대학교) 박소이 (호남대학교)
저널정보
관광경영학회 관광경영연구 관광경영연구 제24권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
117 - 138 (22page)

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Owing to the importance of culture and the positive results, recently, there have been more and more researches on the cultural marketing, and most of them are related to places through culture. Most of the domestic researches are handling the positive effectiveness of cultural marketing on companies. Examining the preceding researches on service companies, even though there are some researches on coffee shop, food service industry, airline, travel agency, and casino, there are not many researches on hotel company which is one of the representative service companies. This study aims to understand the effects of hotel corporate cultural marketing perceived by hotel customers on the corporate image and brand attitude. For this, selecting the people who had experiences in using a hotel as a sample group, this study conducted a survey from September 1st 2019 to September 30th 2019. After distributing total 280 questionnaires, total 276 questionnaires were collected. Excluding 26 questionnaires with omitted or insincere responses that were judged to be unsuitable for this study from the collected data, total 250 questionnaires were used for the empirical analysis. The verification of the research model was done through statistical analysis using SPSS 21.0. Factors, reliability and regression analysis were conducted based on the survey data. The following is a detailed description of the contents. First, according to the regression analysis results of Hypothesis 1, the test of the relationship of cultural marketing's impact on the corporate image showed that the factors of cultural marketing were cultural promotion (p= .000) and cultural enterprise (p= .002) in order to influence the corporate image. In addition, cultural support and cultural production of cultural marketing had a significant impact on corporate image. Therefore, hypothesis 1 of this study was partially adopted. Second, according to the regression analysis results in Hypothesis 2, the relationship of cultural marketing's impact on brand attitude was tested and found that the factors of cultural marketing were cultural promotion (p= .000) and cultural enterprises (p= .003) which were the factors of cultural marketing, which had an effect of positive brand attitude. In addition, cultural support and cultural production of cultural marketing had no significant impact on brand attitude. Therefore, Hypothesis 2 of this study has been subselected.
#Cultural Marketing. Corporate Image. Brand Attitud. Hotel Corporates.

목차

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참고문헌 (63)

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곽비송 / 2014 / 레스토랑의 문화마케팅이 브랜드 이미지 및 브랜드 태도 그리고행동의도에 미치는 영향 / 동북아관광연구 10(4):123~144 dbpia 곽철우 / 2013 / 관광기업 문화마케팅이 기업이미지, 브랜드 자산 및 관계지속의도에 미치는 영향 : 항공사와 여행사를 중심으로 dbpia 곽철우 / 2013 / 항공사 문화마케팅이 기업이미지와 관계지속의도에 미치는 영향 / 관광경영연구 17(1):1~23 google schola 권재일 / 2012 / 아시아나항공의 문화마케팅 운영 사례 연구 / 관광연구 27(4):1~16 dbpia 권주안 / 2014 / 문화마케팅 유형이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향 google schola

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