지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
The purpose of this study is to investigate the moderating effects of CSR activities among cultural marketing and brand image perceived by customers using Daejeon area hotels. The population of this study was the customers who used hotel in Daejeon area. The survey was conducted from June 1, 2019 to June 30, 2019, and the survey was distributed to 300 parts and 272 copies were collected. (262 copies) were used for the empirical analysis except for the questionnaire (10 copies), which was either inadequate or inconsistent. First, to analyze the demographic characteristics of the sample, frequency analysis of the statistical program SPSS 17.0 was conducted. Second, we analyzed the validity and reliability of cultural marketing activities, brand image, and CSR activities. Third, we conducted multiple regression analysis to understand the effect of cultural marketing activities on brand image. Finally, controlled regression analysis was conducted to examine the effect of cultural marketing activities on brand image according to CSR activities. As a result of establishing and testing the two hypotheses presented through the research model, cultural marketing activities should affect factors affecting customers' perceived brand image. As a result, it was verified that the CSR activities have a moderating effect by obtaining a significant regression coefficient for interaction terms. Therefore, implications are suggested.
목차
등록된 정보가 없습니다.
참고문헌 (61)
참고문헌 신청
간형식 / 2012 / 기업의 문화지원 시 새로운 문화 마케팅 브랜딩이 기업 이미지에 미치는 영향 / 상품학연구 30(2):9~18
곽철우 / 2013 / 항공사 문화마케팅이 기업이미지와 관계지속의도에 미치는 영향 / 관광경영연구 17(1):1~23
김기영 / 2011 / 커피전문점의 문화마케팅에 대한 소비자 인식 연구 / 관광연구저널 25(1):219~234
김성진 / 2010 / 기업의 사회적 책임이 기업 이미지에 미치는 영향 - 차원별 파급효과와 메시지 유형을 중심으로 - / 아시아마케팅저널 11(4):49~67
김소영 / 2006 / 21세기형 메세나 문화 마케팅 / 한국문화예술위원회
곽철우 / 2013 / 항공사 문화마케팅이 기업이미지와 관계지속의도에 미치는 영향 / 관광경영연구 17(1):1~23
김기영 / 2011 / 커피전문점의 문화마케팅에 대한 소비자 인식 연구 / 관광연구저널 25(1):219~234
김성진 / 2010 / 기업의 사회적 책임이 기업 이미지에 미치는 영향 - 차원별 파급효과와 메시지 유형을 중심으로 - / 아시아마케팅저널 11(4):49~67
김소영 / 2006 / 21세기형 메세나 문화 마케팅 / 한국문화예술위원회
함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
호텔기업의 문화마케팅과 브랜드 자산 간의 감성지능의 조절효과 연구
호텔관광연구
2018 .06
-
호텔기업의 문화마케팅 활동이 기업이미지 및 서비스성과에 미치는 영향
호텔리조트연구
2021 .08
-
항공사 문화마케팅이 브랜드이미지 및 브랜드 충성도에 미치는 영향
관광레저연구
2020 .06
-
호텔기업의 문화마케팅 활동이 브랜드이미지와 브랜드 충성도에 미치는 영향 연구 : CSR에서 CSV를 중심으로
관광레저연구
2016 .04
-
The Effects of Corporate Social Responsibility (CSR) on Brand Image in the Malaysian Hotel Industry : The Moderating Role of Brand Origin
서비스경영학회지
2017 .06
-
The Effects of Food Service Establishment’s Cultural Marketing on Brand Image and Brand Loyalty
관광경영연구
2017 .01
-
기업의 사회적 책임(CSR)활동이 브랜드자산과 구매의도에 미치는 영향
물류학회지
2017 .01
-
The effects of corporate social responsibility (CSR) initiatives on brand image, brand prestige, and behavioral intention
관광연구저널
2019 .04
-
호텔고객이 인식하는 호텔기업의 문화마케팅이 기업이미지와 브랜드태도에 미치는 영향
관광경영연구
2020 .01
-
호텔기업의 사회적 책임(CSR)이 브랜드 이미지, 브랜드 인지도 및 애호도에 미치는 영향
호텔경영학연구
2020 .02
-
호텔기업의 CSR 활동이 CSR 진정성, 브랜드 신뢰 및 장기지향성에 미치는 영향
호텔경영학연구
2022 .01
-
Effects Relationships among CSR, Perceived Service Quality, Brand Image, Trust and Customer Loyalty
한국경영학회 융합학술대회
2015 .08
-
기업의 CSR활동에 따르는 브랜드신뢰, 브랜드이미지 및 구매의도의 구조적 관계 연구
인문사회 21
2018 .01
-
호텔기업 문화마케팅 활동이 브랜드이미지 및 브랜드태도에 미치는 영향
관광레저연구
2018 .12
-
저비용항공사를 이용하는 고객들이 경험한 위험지각과 CSR인식이 고객행동의도에 미치는 영향: 브랜드 이미지의 매개효과와 컴페션의 조절효과
관광경영연구
2019 .01
-
The Role of CSR Activities on Building Corporate Image and Customer Loyalty
무역연구
2015 .01
-
호텔 기업의 사회적 책임활동(CSR)이 브랜드 자산에 미치는 영향 : 진정성의 조절영향관계를 중심으로
호텔관광연구
2018 .06
-
호텔의 사회적 책임활동이공중 관계성과 호텔이미지에 미치는 영향
관광경영연구
2015 .01
-
중국 내 서구 글로벌 기업의 문화 마케팅 활동이 브랜드 관계 형성에 미치는 영향: 중국 전통적 가치의 조절효과
Journal of China Studies
2019 .01
-
호텔 모브랜드 이미지가 확장된 호텔 브랜드 태도에 미치는 영향 - 관여도의 조절효과를 중심으로 -
서비스산업연구
2016 .09
이 논문의 저자 정보
최근 본 자료
댓글(0)
0