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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조민서 (계명대학교) 김문영 (계명대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제30권 제2호
발행연도
2022.4
수록면
243 - 261 (19page)
DOI
10.29049/rjcc.2022.30.2.243

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2022

인스타그램 뷰티 인플루언서의 속성이 제품태도와 구매의도에 미치는 영향
조민서 ,  김문영 복식문화연구 2022.04 학술저널

2021

인스타그램 뷰티 인플루언서의 속성이 제품태도와 구매의도에 미치는 영향
조민서 패션비즈니스학과 2021.01 학위논문

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The purpose of this study was to identify beauty influencer attributes on Instagram and their impact on product attitude and purchase intention and on influential difference between micro and mega influencers. The survey was conducted using a consumer survey method with a questionnaire, and the subjects of the survey were 506 women in their 20s and 30s using Instagram. The results of the study are as follows: First, a range of influencer attribute sub-factors were derived in relation to expertise, attractiveness, similarity, reliability, and intimacy. Second, the attributes highly impacted product attitude in the increasing order of attractiveness, similarity, reliability, and familiarity, with expertise having no statistically significant influence. Third, the consumer’s attitude toward the product introduced by the beauty influencer had a significant impact on their purchase intention. Fourth, it was shown that there is no difference in attributes according to the influencer’s number of followers. Fifth, the number of followers of the beauty influencer had a partial impact on attitude and purchase intention. A limitation of this study is that age and gender samples are narrow, but it is nevertheless meaningful to explore this topic in the absence of research on beauty influencers. It is believed that these findings will serve as a foundation for the development of beauty influencer marketing strategies on Instagram.
#인스타그램 #뷰티 인플루언서 #인플루언서 마케팅 #Instagram #beauty influencer #influencer marketing

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