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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
최선형 (가톨릭대학교) 홍지현 (가톨릭대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제24권 제4호
발행연도
2016.8
수록면
417 - 430 (14page)
DOI
10.7741/rjcc.2016.24.4.417

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This study had two aims. First, the study intended to identify the influences of product benefits and product identification on consumers' purchase intention, Second, it wanted to assess the moderating effects of consumers' aesthetic seeking tendency on their decision-making process. Based on the stimulus-organism-response (S-O-R) paradigm and the product personality-brand identification-purchase intention model, this study proposed a research model, the benefits-product identification-purchase intention model. To test the model, a survey was conducted of female college students; a total of 298 questionnaires were analyzed. The stimulus used was a popular model of Nike running footwear: the Luna Eclipse+2. Factor analysis and structural equation analysis were conducted to analyze the research model. The results indicate : (1) The aesthetic benefit influenced product identification positively. The aesthetic benefit, functional benefit and product identification were all positively related to purchase intention. (2) The aesthetic seeking tendency mediated the influences of product benefits on consumers' purchase intention in the decision-making process. For consumers in the ‘high’ level group of aesthetic seeking tendency, aesthetic benefit and social benefit affected purchase intention and for consumers in the ‘low’ level group of aesthetic seeking tendency, the functional benefit only affected purchase intention. Based on this study, we find evidence that product benefits and aesthetic seeking tendency play important roles in consumers' decision-making process in product purchase.
#편익 #제품동일시 #구매의도 #미추구성향 #benefits #product identification #purchase intention #aesthetic seeking tendency

목차

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Jennifer L. Aaker / 1997 / Dimensions of Brand Personality / Journal of Marketing Research 34(3):347 Crossref Reuben M. Baron / 1986 / The moderator–mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations. / Journal of Personality and Social Psychology 51(6):1173~1182 Crossref Berlyne, D. E. / 1971 / Aesthetics and psychobiology / Appleton-Century-Crofts google schola Berlyne, D. E. / 1974 / Studies in the new experimental aesthetics : Steps toward and objective psychology of aesthetic appreciation / Hemisphere google schola Peter H. Bloch / 2003 / Individual Differences in the Centrality of Visual Product Aesthetics: Concept and Measurement / Journal of Consumer Research 29(4):551~565 Crossref

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