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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김칠순 (경희대학교) 유묘 (경희대학교)
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제30권 제4호
발행연도
2022.8
수록면
548 - 562 (15page)

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We conducted this study to determine the TikTok usage status of Chinese consumers, and the effect of fashion advertisement type preference and TikTok characteristics on fashion product purchase intentions. For this study, we conducted a literature review and survey method. The following conclusions were drawn by collecting data online and performing statistical analysis. Firstly, the period of use was 2?4 years, and 95.1% of people used it for 2?3 hours a day, and 95.1% of the people had a purchasing experience on TikTok. Secondly, the most people were interested in self creating and editing videos in TikTok. With regards to TikTok content, groups aged 30 are significantly more interested in fashion coordination suggestions and influencer’ recommendations than groups aged 20. Thirdly, this study found that the characteristics of TikTok fashion advertisements significantly influenced purchase intention. Among the characteristics of fashion advertisements, this study conclude that the “fashion entertainment” characteristic factor that fashion advertisements are fun and entertaining was the most influential variable on purchase intention, followed by useful information, reliability, and interactivity related to fashion. Fourthly, the types of preferred TikTok fashion advertising had a statistically significant effect on product purchase intention. The influential types of preferred advertising are top view, live advertisement, hashtag challenge, in-feed ads, and sticker ads.
#틱톡 #패션광고 특성 #광고 선호도 #구매 의도 #TikTok #characteristics of fashion advertising #advertising preference #purchase intention

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