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자료유형
학술저널
저자정보
Woon-Han Kim (Sun Moon University) Jung-Won Shim Hong-Lim Choi (Sun Moon University)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제23권 제3호
발행연도
2022.3
수록면
559 - 567 (9page)
DOI
10.9728/dcs.2022.23.3.559

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본 연구는 최근 실시간 라이브 스트리밍 기술의 산업적 활용이 증가함에 따라, 기업의 디지털 마케팅 플랫폼으로서 라이브커머스의 효과과정에 의사상호작용(PSI)과 이용자의 FoMO(포모) 및 관여가 조절역할을 하는지를 알아보는 것이다. 선행연구를 토대로 연구모형 설정과 라이브커머스 동영상을 이용한 설문조사를 실시하고 ANOVA 분석을 실시하였다. 분석결과는 첫째, 라이브 커머스에 대한 태도는 낮은 PSI에서는 FoMO가 높은 집단이 높았으나 높은 PSI에서는 FoMO가 낮은 집단이 상대적으로 높았다. 둘째, PSI가 높은 집단이 PSI가 낮은 집단보다 구매의도가 높게 나타났다. 셋째, FoMO가 낮은 집단에서 고관여 제품의 경우가 저관여 제품에 비해 라이브커머스 태도가 상대적으로 높게 나타났다. 전체적으로, 커머스 태도를 높이기 위해 개인의 FoMO가 낮고 인플루언서의 PSI가 높아야 하며, 구매의도를 높이기 위해서는 PSI 수준을 높이는 것이 유리함을 알 수 있다.
#라이브 스트리밍 커머스 #획득매체 #의사상호작용 #FoMO(포모) #관여 #Live Streaming Commerce #Earned Media #Para-social Interaction(PSI) #FoMO #Involvement

목차

요약
Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background
Ⅲ. Methods
IV. Conclusion
References

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