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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
정윤지 (연세대학교) 이준성 (연세대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제26권 제5호
발행연도
2021.10
수록면
42 - 62 (21page)
DOI
10.31308/KSSM.26.5.42

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본 연구의 목적은 프로야구 팬의 정서적 관람동기가 관계의 질 및 스포츠 소비행동의도에 미치는 영향을 규명하고 관계의 질과 스포츠 소비행동의도와의 관계에 있어 팀 동일시의 조절효과를 분석하는 데 그 목적이 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 총 244부의 설문지를 수집하였고 결측치가 발생한 19부를 제외한 후 225부의 설문지를 최종 분석에 활용하였다. 수집된 데이터는 SPSS 25.0과 AMOS 22.0을 사용하여 분석하였으며, 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 프로야구 팬의 정서적 관람동기 중 일상탈출은 관계의 질에 정(+)적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 프로야구 팬의 정서적 관람동기 중 유스트레스는 관계의 질에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 프로야구 팬의 정서적 관람동기 중 오락성은 관계의 질에 정(+)적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 프로야구 팬의 정서적 관람동기 중 자아성취감은 관계의 질에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 프로야구 팬과 구단 간의 관계의 질은 스포츠 소비행동의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 프로야구 팬이 인식하는 관계의 질과 스포츠 소비행동의도의 관계에서 팀 동일시는 조절변수로서 역할을 하고 있으며, 세부적으로는 팀동일시가 높은 팬이 관계의 질이 스포츠 소비행동의도에 미치는 긍정적 영향이 높은 것으로 나타났다. 따라서 본 연구의 결과를 통해 각 구단은 프로야구 팬의 자기결정적인 정서적 관람동기를 자극하여 팬이 인식하는 관계의 질을 향상시키고, 보다 효율적인 관계 마케팅 전략을 수립하여 스포츠 소비행동의도를 전반적으로 증대할 수 있게끔 하는 노력을 제안한다.
#관람동기 #관계의 질 #스포츠 소비행동의도 #팀 동일시 #Spectator motivation #Relationship quality #Sport consumption behavior intention #Team identification

목차

서론
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (80)

참고문헌 신청
권형일 / 2011 / 사회정체성이론, 조직동일시, 그리고 팀동일시: 개념적 연결고리에 대한 고찰 / 한국스포츠산업경영학회지 16(5):53~63 dbpia 김경춘 / 2010 / 프로농구구단의 웹사이트 이용동기와 웹사이트이미지, 팀동일시, 팀감정 및 관람의도와의 구조적 관계 / 체육과학연구 21(1):1063~1075 dbpia 김계수 / 2004 / AMOS 구조방정식 모형분석 / SPSS 아카데미 google schola 김기옥 / 2007 / 현대 소비자의 소비생활복지: 자기결정성이론의 적용 / 소비자학연구 18(4):47~65 dbpia 김기탁 / 2020 / 소셜네트워크 빅데이터를 활용한 코로나 19에 따른 프로야구 관람문화조사 / 한국엔터테인먼트산업학회논문지 14(6):139~150 dbpia

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