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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제21권 제1호
발행연도
2010.1
수록면
1,063 - 1,075 (13page)

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이 연구의 목적은 프로농구구단의 웹사이트 이용동기와 웹사이트이미지, 팀동일시, 팀감정 및 관람의도와의 구조적 관계를 규명하는 데 있다. 그에 따른 실증결과를 바탕으로 전략적 시사점을 도출함으로써 향후 프로농구구단에게 웹사이트 운영에 있어 웹사이트 이용자의 행동분석, 웹사이트의 활용방안 및 마케팅전략 수립의 기초자료를 제공하는 데 의미가 있다. 이 연구대상은 서울 삼성썬더스, 원주 동부프로미, 전주 KCC이지스 그리고 창원 LG세이커스 프로농구구단의 홈 관중 중 구단 웹사이트의 이용경험이 있는 고등학생 이상의 관중 400명이다. 표본은 편의표본추출법으로 추출하였고, 설문지는 자기평가기입법을 통해 작성하도록 하였다. 총 400부를 표집 한 후 연구에 적절하지 않은 12부를 제외한 388부를 최종유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 15.0과 AMOS 7.0을 활용하여 모형의 적합도를 검증한 후 개별 가설들을 검증하였는데 결과는 다음과같다. 첫째, 웹사이트 이용동기는 웹사이트이미지에 부분적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 웹사이트이미지는 팀동일시에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 웹사이트이미지는 팀감정에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 팀동일시는 팀감정에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 팀동일시는 관람의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 팀감정은 관람의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해서 웹사이트 이용동기는 관람의도에 중요한 수단이며, 이를 효과적으로 관리하기 위해서는 웹사이트이미지, 팀동일시 및 팀감정을 높이는 것이 중요하다는 점을 알려 준다.
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목차

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참고문헌 (39)

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강재정 / 2003 / 관광동기 이미지 재방문의도간 구조적 관련성 / 관광학연구 26 (4) : 221 ~ 238 google schola 강현민 / 2007 / 프로축구 관중의 팀 동일시에 따른 시장세분화 및 재관람 의도 / 한국체육학회지 46 (4) : 249 ~ 258 google schola 구강본 / 2009 / 프로야구단 웹사이트 서비스품질과 브랜드 이미지, 고객만족 및 행동의도의 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 14 (1) : 131 ~ 143 google schola 김기탁 / 2007 / 스포츠 소비관련 감정, 고객만족, 태도의 구조적 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 12 (1) : 1 ~ 13 google schola 김문섭 / 2006 / 소비자 감정의 유형(Valence)이 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구- 감정의 환기수준과 지식수준의 조절효과를 중심으로 - / 소비자학연구 17 (2) : 35 ~ 63 google schola

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