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학술저널
저자정보
리쥔이 (단국대학교) 허진영 (단국대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제33권 제4호 (인문사회과학 편)
발행연도
2024.8
수록면
406 - 423 (18page)
DOI
10.35159/kjss.2024.8.33.4.406

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Utilizing the sor model as the theoretical framework, this study conducts an in-depth empirical analysis of the consumption intentions and their influencing factors among offline audiences of e-sports events. By comprehensively considering the multidimensional factors affecting consumption intentions, this research explores the direct impact of variables such as consumption ability, consumption cognition, personal charm, and publicity on e-sports event consumption intentions. Additionally, the study emphasizes the mediating role of perceived value. The findings are as follows: Firstly, there is a significant positive direct relationship between consumption ability, consumption cognition, personal charm, publicity, and consumption intentions. Secondly, perceived value acts as a mediating variable, enhancing the effect of consumption ability, consumption cognition, personal charm, and publicity on consumption intentions. Finally, the significant mediating effect of perceived value highlights its key role in shaping consumption intentions, underscoring the importance of enhancing consumers" perceived value in marketing strategy formulation. This research provides a new perspective on understanding the consumption behavior of offline e-sports event audiences and offers valuable guidance for the marketing practices of e-sports events.
#e-sports #Sor Model #Willingness To Pay #Perceived Value #Influencing Factors

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

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