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저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제10권 2호
발행연도
2015.5
수록면
23 - 34 (12page)

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본 연구의 목적은 아웃도어 스포츠웨어의 브랜드개성이 브랜드동일시 및 충성도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 조사대상 자는 아웃도어 스포츠웨어의 이용자 300명이다. 표본은 집락무선표집법을 활용해 추출하였으며, 전체 표본 중 불성실하게 응답한 것으로 판단되는 12부의 설문을 제외한 총 288부를 최종 유효표본으로 선정하였다. 이 자료를 가지고 SPSS 18.0과 AMOS 18.0을 사용하여 자료처리를 하였다. 모형의 적합도를 확인한 후 개별 가설들을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 브랜드개성 은 브랜드동일시에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드동일시는 태도적충성도와 행동적충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 결론적으로 아웃도어 스포츠웨어 기업입장에서는 소비자와 아웃도어 스포츠웨어 기업 간의 긍정적 관계 를 강화하여 소비자의 충성도를 향상시킬 수 있는 노력이 무엇보다도 필요하다.
#brand identification #brand personality #loyalty

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참고문헌 (44)

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권일권 / 2012 / 청소년의 아웃도어스포츠 브랜드 추구혜택이 구매의사결정에 미치는 영향 / 한국사회체육학회지 47(47):305~315 dbpia 김계수 / 2007 / New Amos 7. 0 구조방정식모형 분석 / 한나래 google schola 김민숙 / 2014 / 글로벌 패스트패션 브랜드 경험과 브랜드 사랑과의 관계 / 한국웰니스학회 9(3):13~31 dbpia 김승운 / 2008 / 온‧오프라인 고객접점에 대한 신뢰가 기업신뢰와 고객 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 산업경제연구 21(6):2751~2773 dbpia 김용만 / 2007 / 스포츠용품의 브랜드개성, 브랜드동일시, 브랜드만족, 브랜드감정과 브랜드충성도의 구조적 관계 / 체육과학연구 18(4):160~172 dbpia

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안현진 ,  이진화 한국생활과학회지 2013 .12
아웃도어 스포츠 의류 제품의 구매실태와 소비자 불만에 관한 연구
박영희 한국의상디자인학회지 2013 .09
스포츠웨어에 나타난 텍스타일디자인에 관한 연구
원혜정 Archives of Design Research 1998 .10
아웃도어 스포츠 의류 브랜드 개성과 자아이미지 일치성이 브랜드 태도와 브랜드 애착에 미치는 영향
장원용 ,  조남흥 한국사회체육학회지 2016 .11
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강효민 ,  김진국 한국사회체육학회지 2016 .05

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