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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김화동 (목원대학교)
저널정보
한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제11권 제11호
발행연도
2020.1
수록면
155 - 163 (9page)

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본 연구는 SNS 광고에 있어 SNS 이용동기 및 이용강도에 따라 광고속성 요인들이 광고호감도와 구매의도에 어떠한 영향을 미치고 있는지에 대한 실험연구를 수행하였다. 연구결과, 우선 SNS 이용동기에 따라 차이를 보여 인간관계 관리의 이용동기 이용자에서는 광고내용의 신뢰성이 가장 크게 영향을 미치고 있고 광고의 흥미적 요소인 오락성도 중요 요인으로 영향을 미치고 있다. 관심사 정보공유의 이용동기 이용자에서는 SNS 이용에 대한 광고의 방해성이 가장 크게 부정적인 영향을 미치고 있는 상황에서 광고의 정보제공력을 나타내는 정보성이 긍정적인 중요 요인으로 영향을 미치고 있다. 그리고 이용강도에 따라서도 차이를 보여 높은 이용강도의 이용자에서는 광고내용의 신뢰성과 정보성이 보다 크게 영향을 미치고 있다. 낮은 이용강도의 이용자에서는 광고의 방해성이 가장 크게 부정적인 영향을 미치며 나머지 요인들은 작게 영향을 미치고 있다. 이러한 결과는 SNS의 이용행태 특성에 따른 효과적인 SNS 광고의 중요 요소를 설명할 수 있는 정보를 제공할 수 있다는데 의의가 있다.
#SNS 광고속성 #SNS 이용동기 #SNS 이용강도 #광고호감도 #구매의도

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M. J. Choi / 2009 / Internet Social Media and Journalism / Korea Press Foundation google schola Korea Onlinead Association / 2000 / Analysis and Prospect 2019 Korea Onlinead Market google schola 심성욱 / 2011 / 대학생들의 소셜미디어 이용동기가 소셜미디어 광고 이용의향에 미치는 영향 / 한국광고홍보학보 13(2):342~376 dbpia 김화동 / 2018 / SNS 유형과 이용강도에 따른 광고 메시지 형태 및 정보원별 수용태도에 관한 연구 / 디지털융복합연구 16(11):255~265 dbpia 이은선 / 2013 / 페이스북 브랜드 팬 페이지에 대한 이용자의 반응 - 브랜드의 자기노출정도와 이용자의 사회적 연결감을 중심으로 - / 한국콘텐츠학회 논문지 13(8):60~71 dbpia

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