소셜 미디어에서의 모바일 콘텐츠형 광고 트렌드: 유튜브의 바이럴 영상광고를 중심으로

이운형

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이운형

저널정보: 한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제23권 제2호

발행연도: 2018.1

수록면: 107 - 116 (10page)

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연구배경 모바일 환경에서의 데이터 통신 속도와 컴퓨터, 스마트폰의 성능 개선 등으로 전체적인 통신 환경이 발전하면서 동영상을 위주로 하는 어플리케이션들의 성장세가 확연히 나타나고 있다. 모바일 환경에서의 동영상 광고는 유튜브를 위시한 동영상 플랫폼의 성장세와 함께 앞으로도 그 수요가 꾸준히 늘어날 것으로 보인다. 이에 본 연구는 모바일 콘텐츠형 영상 광고의 특성에 대해 고찰하고 최근의 바이럴 영상 광고의 사례들을 분석하고자 하였다. 연구방법 본 연구에서는 이론적 고찰과 함께 최근 유튜브에서 활용되고 있는 영상 콘텐츠형의 광고들을 중심으로 사례 분석하여 현재의 트렌드를 종합적으로 이해하도록 한다. 연구결과 모바일 콘텐츠형 영상광고는 광고 크리에이티브 측면에서 시청자들의 주목을 끌기 위해 감성적인 소구방식을 주로 채택하고 있었고 노골적으로 제품을 등장시켜 브랜드를 노출하는 방식 대신 제품 자체가 자연스럽게 콘텐츠에 녹아들게 하여 시청자들의 호응을 얻고, 귀여운 동물을 등장시키거나 타 광고와 차별화된 애니메이션 기법으로 시청자들의 눈을 사로잡거나 극적인 반전을 통해 감동을 주기도 하며 이러한 요소들이 바이럴 효과에 영향을 미치는 부분이라 할 수 있다. 결론 크리에이티브적인 면에서 실제 사연을 바탕으로 하거나 주위에서 실제로 겪을 수 있는 일을 감성적인 영상으로 담아내어 시청자들의 공감을 이끌어내는 광고들이 좋은 반응을 얻고 있었다. 소셜미디어에서의 콘텐츠형 영상광고는 소비자들이 수시로 광고를 보고 공유할 수 있는 모바일 환경에 가장 적합한 광고 형태 중 하나이다.

Background As the general telecommunication environment has developed with the improvements of the data telecommunication speed and the performance of computers and smartphones in the mobile environment, the applications focusing on video are clearly growing. The need for the advertising using video in the mobile environment seems to continue to increase gradually with the growth of video platforms starting from YouTube. Accordingly, in this research, the characteristics of video advertising in the form of mobile contents were examined, and the cases of recent viral video advertising were analyzed. Methods This study aims at analyzing the cases of the video content-type advertising which has been used on YouTube nowadays, understanding the current trends comprehensively, and through which, helping future production of related advertisements with the results of this research as well as theoretical study. Result The video advertising in the form of mobile contents were found to have mainly adopted an emotional message appealing method in the aspect of advertising creative in order to draw viewers' attention. They let products themselves mixed with the contents naturally rather than make a product appear openly and its brand exposed, and that's how they receive viewers' responses. In them, cute animals appear, animation techniques differentiated from other advertising catch viewers' eyes, or dramatic twists impress viewers. These elements can be said to be the parts that affect the viral effect. Conclusion In terms of creative, the advertising based on real stories or those picturing what viewers can experience in their real life through emotional images and therefore arouse viewers' sympathy are getting good responses. The content- type video advertising in social media is one of the most proper form of advertising in the mobile environment where consumers can watch and share advertising at any time.

#Mobile Advertising #Video Content #Creative

참고문헌 (14)

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김성군 / 2015 / 유튜브 바이럴 영상광고의 표현전략에 관한 연구 – 2012년 이후 공유회수 높은 바이럴 영상광고를 중심으로

김은희 / 2010 / 바이럴 광고의 크리에이티브 전략에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 12(3):255~282

남승윤 / 2017 / 유튜브를 활용한 콘텐츠 마케팅 전략 연구 - 국내 로드숍 화장품 브랜드를 중심으로 - / 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) 16(2):63~81

류지영 / 2013 / 스마트폰 이용자의 모바일 광고 이용과 구전행동 의도에 관한 연구 / 광고학연구 24(1):297~318

박희랑 / 2010 / 인지욕구 수준과 성별이 모바일 광고에 미치는 영향 / OOH광고학연구 7(3):147~170

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