메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
유호석 (경희대학교) 한진욱 (경희대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제29권 제4호
발행연도
2024.8
수록면
1 - 22 (22page)

이용수

DBpia Top 10%동일한 주제분류 기준으로
최근 2년간 이용수 순으로 정렬했을 때
해당 논문이 위치하는 상위 비율을 의미합니다.
표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구의 목적은 스포츠 브랜드 모바일 애플리케이션의 리뷰 방향성이 구매의도에 미치는 영향에 있어 조절초점 및 브랜드 친숙도의 조절효과를 규명하는 데 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 모바일 애플리케이션을 통해 스포츠 브랜드 제품을 구매한 경험이 있는 20~30대를 본 연구의 모집단으로 선정한 후, 비확률표본추출법인 편의표본추출법을 통해 총 280명의 표본을 추출하여 온라인 설문조사를 실시하였다. SPSS 26.0과 AMOS 23.0을 통해 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 독립표본 t-검정, 이원 분산분석을 실시하였고, 분석 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구참여자들은 모바일 애플리케이션 리뷰 방향성 중 부정적 리뷰 보다 긍정적 리뷰에 더 높은 스포츠 브랜드 제품 구매의도를 보이는 것으로 나타났다. 둘째, 리뷰 방향성과 조절초점 간의 상호작용 효과는 통계적으로 유의하게 나타났다. 셋째, 리뷰 방향성과 브랜드 친숙도의 간의 상호작용 효과는 통계적으로 유의하게 나타났다. 이와 함께 연구결과에 대한 논의, 마케팅 시사점 및 후속 연구기회를 제시하였다.
#모바일 애플리케이션 #리뷰 방향성 #조절초점 #브랜드 친숙도 #구매의도 #Mobile application #Direction of reviews #Regulatory Focus #Brand familiarity #Purchase intention

목차

서론
연구방법
연구결과
논의
결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문과 함께 이용한 논문

Geological structural parameters to be considered for siting of HLW repository : A review for case studies of foreign countries : 해외사례에 대한 고찰
채병곤 ,  최정해 ,  김유홍 외 1명 지질학회지 2017 .02
프로야구 구단의 상황적 위기 커뮤니케이션 전략이 프로야구 팬의 팀이미지와 재관람의도에 미치는 영향 : 팀동일시의 조절효과를 중심으로
김희수 ,  한진욱 ,  유호석 한국스포츠산업경영학회지 2024 .02
인스타그램 인플루언서 유형과 유행혁신성이 스포츠 브랜드 제품 구매의도에 미치는 영향
유호석 ,  한진욱 한국스포츠산업경영학회지 2021 .10
유튜브 이용자들의 온라인광고에 대한 인식 및 광고규제 방안
김소라 한국콘텐츠학회논문지 2021 .09
스포츠 영상콘텐츠와 프리롤 광고의 맥락 일치성이 광고효과에 미치는 영향: 지각된 침입성 및 콘텐츠 관여도의 조절효과
조혜리 ,  한진욱 ,  유호석 한국스포츠산업경영학회지 2021 .04

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-151-24-02-090297004