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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
김민정 (동의대학교) 진홍근 (국민대학교)
저널정보
부산울산경남언론학회 지역과 커뮤니케이션 지역과 커뮤니케이션 제25권 제1호
발행연도
2021.2
수록면
60 - 88 (29page)
DOI
10.47020/JLC.2021.02.25.1.60

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미디어스트리트(media street)는 법령이 규정하고 있는 옥외광고 자유표시구역과 구분하여 사용하는 개념이다. 옥외광고 자유표시구역은 행정자치부 장관의 승인절차가 있어야 하고 미디어 스트리트는 광역시 단체장의 승인으로 조성할 수 있다. 중심상업지역이나 관광특구와 같은 거리에 디지털사이니지 특화 거리를 조성함으로써 도시관광자원으로의 활용뿐 아니라 옥외광고 관련 사업 활성화를 도모할 수 있다. 본 연구는 비수도권지역에 미디어스트리트 조성이 가능한지를 탐색적으로 알아보고자 하는 것에 목적이 있다. 이를 위하여 옥외광고 자유표시구역과 관련하여 직, 간접 관계자들을 대상으로 심층 인터뷰를 진행하였다. 연구결과 비수도권지역의 관련 업무를 담당했던 연구원과 공무원은 ‘랜드마크 효과’를 긍정적인 가치로 우선하여 꼽았지만, 현재 옥외광고 자유표시구역 담당자들은 ‘광고주와 콘텐츠의 다양화’, ‘광고주의 의식 변화’ 등을 긍정적 가치로 뽑았다. 비수도권지역에서의 자유표시구역 확장은 서울 공무원, 매체사, 광고대행사의 경우 광고주 유치 등의 어려움으로 다소 부정적인 의견을 제시하였지만, 비수도권 공무원은 관광 인프라 등으로 수도권과 다른 유동인구 증가세 등을 이유로 긍정적으로 보았고 운영사의 경우 매체 활용도 차원에서 확장 가능성을 크게 평가하였다. 이러한 연구결과를 토대로 비수도권지역에서의 미디어스트리트 조성에 필요한 제언을 하고자 한다.
#옥외광고 자유표시구역 #미디어스트리트 #디지털사이니지 #랜드마크 #도시관광 #비수도권지역 #Outdoor advertisement free display area #media street #digital signage #landmark #city tour #non-capital region

목차

1. 서론
2. 문헌연구
3. 연구문제
4. 연구방법
5. 연구결과
6. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (22)

참고문헌 신청
김예솔란 / 2019 / 옥외광고물 자유표시구역 디지털 사이니지 광고의 특성과 효과에 관한 탐색적 연구 / 광고PR실학연구 12(1):29~60 dbpia 김희숙 / 2017 / 옥외광고물 자유표시구역이 도시발전에 미치는 영향 / 한국도시문화학회 발표자료 google schola 미래창조과학부 / 2015 / 디지털 사이니지 산업 활성화 대책(안) google schola 민관합동운영위원회 / 무역센터 옥외광고물 자유표시구역 사업설명회 자료 google schola 박재진 / 2011 / 방송ㆍ통신 융합 및 다매체시대의 광고산업인력 양성방안 연구 / 지역과 커뮤니케이션 15(2):113~145 dbpia

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