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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2021.8
- 수록면
- 85 - 123 (39page)
- DOI
- 10.21328/JMEC.2021.8.19.3.85
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This study aims to explore the properties of Media Street as a commercial and cultural area and the role of OOH(Out-Of-Home) advertising in relation to local attractions. An in-depth interview was conducted with 45 college students in Busan, and the perception of ‘Media Street’ in terms of outdoor advertising was examined. Results were analyzed according to the grounded theory to discover and categorize the main concepts related to the Media Street construct, analyze the main concepts related to entertainment and experiential objects. Through selective coding, the core category was named as "experiential space that provides sensory and emotional play", and practical items related to the creation of Media Street were extracted. The results revealed that conceptual words regarding Media Street were focused on ‘media’ and ‘digital’, and some related to advertisement were also collected. Overall, respondents tended to perceive Media Street as a cultural space or experience element attached to advertisements rather than associations related to physical advertisements. Based on the results, some practical implications for shaping Media Street as urban attractions were suggested.
목차
1. 연구 배경 및 필요성
2. 문헌 연구
3. 연구문제 및 연구방법
4. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (0)
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