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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박진우 (계명대학교) 김민정 (동의대학교)
저널정보
동의대학교 지방자치연구소 공공정책연구 공공정책연구 제38권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
207 - 232 (26page)

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본 연구의 목적은 지난 2016년 선정되어 옥외광고산업의 변화에기여하고 있다는 평가를 받는 옥외광고물 자유표시구역의 현재에대한 평가와 쟁점을 살펴봄으로써 자유표시구역의 운영 전략에 함의를 제공하는 것이다. 이를 위하여 선행연구를 고찰하여 자유표시구역의 평가의 방향과 쟁점들을 선정하고, 유관 업무 담당자(공무원, 매체사, 운영사, 광고대행사)와 학계 연구자를 대상으로 심층인터뷰를 실시하였다. 연구결과, 자유표시구역은 새로운 광고주를 발굴하고 소비자의 경험을 확장하는 랜드마크로서의 역할을 긍정적으로 수행하고 있지만, 법이나 시행령의 미비로 인한 운영상의 어려움, 예산의 편중 등으로 미디어 생태계나 옥외광고 산업의불균형적 발전에 영향을 미치는 등의 부정적 평가가 공존하고 있었다. 이러한 평가를 기반으로 옥외광고물 자유표시구역의 운영을위한 전략방안을 제언하였다.
#옥외광고물 자유표시구역 #옥외광고 #옥외광고산업 #심층면접

목차

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참고문헌 (17)

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김영배 / 2017 / 자유표시구역 활성화를 위한 지원방안에 관한 연구 / 한국OOH광고학회 학술대회 발표논문집 :125~133 google schola 김예솔란 / 2019 / 옥외광고물 자유표시구역 디지털 사이니지 광고의 특성과 효과에 관한 탐색적 연구 / 광고PR실학연구 12(1):29~60 dbpia 김희숙 / 2017 / 옥외광고물 자유표시구역이 도시발전에 미치는 영향 / 한국도시문화학회 발표자료 google schola 민관합동운영위원회 / 무역센터 옥외광고물 자유표시구역 사업설명회 자료 google schola 박진성 / 2016 / 국내 상황을 고려한 옥외광고 자유표시구역 조성 방식 / 한국OOH광고학회 학술대회 발표논문집 google schola

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