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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
신은정 (연세대학교 의류환경학과) 이소영 (연세대학교 의류환경학과) 김은경 (연세대학교 의류환경학과) 고애란 (연세대학교 의류환경학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제43권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
33 - 50 (18page)

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This study investigates the decision-making processes of Iranian women in their twenties who purchased Hallyu beauty and fashion products. We conducted ten in-depth interviews of Hallyu enthusiasts who previously purchased Hallyu products. Interviewees were recruited using a snowball sampling technique based on nonprobability sampling. Interviews were conducted in the 1:1 in-depth interview format for one hour of each interview from April 11, 2017, to May 14, 2017, using semi-structured questionnaires, and recorded with consent. Our analysis of the characteristics of consumption behaviors of the women used seven steps of the purchase decision-making process. This study used interviews to analyze the following questions. Research Question 1. What is the decision process for Iranian women's consumer products purchase? Research Question 2. What are the characteristics and meaning of each stage of Iranian women's consumer decision-making process? Data collection in this study was limited to participants in their twenties; however, this research will be helpful for future Hallyu and Iranian consumer analysis. A follow-up study should examine the purchasing decisions of women in additional age groups in order to generalize the results.
#한류 #이란 #구매의사결정과정

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