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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정은 (영남대학교 섬유패션학부) 전보미나 (영남대학교 섬유패션학부) 박경애 (영남대학교 섬유패션학부)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제33권 제1호
발행연도
2009.1
수록면
104 - 114 (11page)

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The purposes of this study were to examine: 1) supporting activities of fashion brands for store-level visual merchandising(VM); 2) shop masters' attitude to VM supporting activities; 3) the differences in the perceived importance of VM, attitude to VM supporting activities, and shop masters' VM management by shop master characteristics; and 4) the influencing factors on shop masters' VM management. A total of 203 questionnaires collected from shop masters working for women's wear fashion brands were analyzed. Results revealed that VM manual was used most often as a VM supporting activity, and casual brands offered VM training and professional VM help more often than designer brands did. Shop masters' attitude toward necessity, participation and usefulness to VM supporting activities were related to each other as well as to the perceived importance of VM. There were differences in the perceived importance of VM and attitude to VM supporting activities by age and sales career and in the VM management by income. Brand knowledge, the perceived importance of VM, and participation to VM supporting activities affected VM management of shop masters.
#샵마스터 #비주얼 머천다이징 #패션브랜드

목차

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참고문헌 (18)

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강병석 / 2003 / 국내 패션브랜드의 VMD 현황 고찰 / 미술디자인논문집 8:343~345 google schola 고용식 / 2004 / 캐쥬얼 의류매장의 VMD 매뉴얼 연구-브랜드 J를 중심으로- in: 한국 마케팅과학회 초록집 :645~652 google schola 김기은 / 2005 / 샵마스터 직무만족의 영향요인 및 직무만족과 성과의 관련성에 관한 연구 google schola 김현지 / 1994 / 의류매장 쇼윈도에 대한 종사자와 소비자의 의식에 관한 조사연구 / 한국주거학회지 5(2):119~127 dbpia 김혜정 / 2001 / 의류업체의 시장지향성,판매원 만족,고객 관리가 사업성과에 미치는 영향 google schola

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