패스트패션 리테일링에서의 비주얼머천다이징 효과

강유진; 이미아; 김현숙

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자료유형: 학술저널

저자정보: 강유진 (서울대학교 공예.디자인학과) 이미아 (서울대학교 생활과학연구소) 김현숙 (배재대학교 의류패션학과)

저널정보: 한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제40권 제4호

발행연도: 2016.1

수록면: 716 - 732 (17page)

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Focusing on the communication effects of fast fashion visual merchandising (VM), this paper examines the effects of a fast fashion store's VM attributes on consumer's perceptions of store image towards newness and prestige that influence the time spent at stores as well as the frequency of visits. This study was conducted by collecting data online using males and females in their twenties to forties; subsequently, a total of 382 samples were analyzed. The VM communication effect model utilized in fast fashion stores was developed and tested on structural equation modeling. The findings of the study were as follows. First, the show window presentation and ancillary facilities of VM elements have a positive effect on the perception of newness, while merchandise display, layout, and signage have a positive influence on the perception of prestige. Therefore, the VM elements in the fast fashion stores that affect the perception of newness and prestige are unique. Second, the perceptions of newness and prestige have a positive impact on time spent in fast fashion stores; however, only the perception of store's newness has a significant effect on the frequency of visits. Third, show window presentation and facilities are VM elements that directly influence the time spent and frequency of visits. Finally, we confirm that store image partially mediate between VM elements and shopping behavior at a fast fashion store.

#패스트패션 #비주얼머천다이징 #점포이미지 #방문빈도 #체류시간

참고문헌 (60)

참고문헌 신청

An, K. H. / 1991 / A study on the relationship of store-image / self-image congruity and store preference / Journal of Consumer Studies 2(2):1~17

James C. Anderson / 1988 / Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach. / Psychological Bulletin 103(3):411~423

Bae, B. R. / 2014 / Amos 21 구조방정식모델링-원리와 실제-[Structural equation modeling with Amos 21-Basic concepts and applications-] / Chungram

J. Baker / 1994 / The Influence of Store Environment on Quality Inferences and Store Image / Journal of the Academy of Marketing Science 22(4):328~339

Julie Baker / 2002 / The Influence of Multiple Store Environment Cues on Perceived Merchandise Value and Patronage Intentions / Journal of Marketing 66(2):120~141

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