비주얼 머천다이징 효과에 관한 연구:한국과 중국 소비자의 비교문화연구

박현희; 전중옥; 이금

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박현희 전중옥 이금

저널정보: 한국의류산업학회 한국의류산업학회지 한국의류산업학회지 제12권 제4호

발행연도: 2010.1

수록면: 439 - 449 (11page)

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The purpose of this study is to identify the differences in persuasive effectiveness of visual merchandising between consumers in Korea and China including the moderating roles of shopping value in effectiveness of visual merchandising. For the cross-cultural experiment, 2(degree of sensuousness of VM: high vs. low)×2(involvement: high vs. low)×2(nation: Korea vs. China) factorial design were used. A total of 480 questionnaires allocating 60 students to each group were distributed. The results were as follows. First, Chinese consumers were likely to respond favorably regardless of the degree of sensuousness of VM, while Korean consumers were more positive in high degree of sensuousness of VM. Second, aesthetic cognition of VM and attitude toward VM had positive influences on brand cognition in both countries. Third, Korean consumers with greater recognition of aesthetic attributes of VM had more positive brand attitude, while Chinese consumers with greater recognition of utilitarian attributes of VM had more positive brand attitude. Fourth, there were moderating effects of shopping value in persuasive effectiveness of VM in Chinese consumer group, while there were no significant moderating effects in Korean consumer group. With the cross-cultural interpretation of the fin-dings, strategic implications and suggestions for the global fashion retailing, specifically fashion visual merchandising, are provided.

#Cross-cultural study #Visual merchandising effectiveness #Brand attitude #Fashion retailing #Shopping value

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/ / 對中패션사업 다시 활기 띤다

Babin, B. J. / 1994 / Work and/or fun: Measuring utilitarian shopping value / Journal of Consumer Research 20 (4) : 644 ~ 656

Baker, J. / 1992 / An experimental approach to making retail store environmental decisions / Journal of Retailing 68 (4) : 445 ~ 460

Bloch, P. H. / 1983 / Shopping without purchase: An investigation of consumer browsing behavior / Advances in Consumer Research 10 (1) : 389 ~ 393

강연경 / 2008 / 중국 성인여성의 테일러드 수트 착용실태 및 맞음새에 관한 연구 / 패션 비즈니스 12 (2) : 117 ~ 133

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