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저널정보
한국공간디자인학회 한국공간디자인학회 논문집 한국공간디자인학회 논문집 제3권 제3호
발행연도
2008.1
수록면
186 - 195 (10page)

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Visual Merchandising이라는 단어의 의미와 같이 VM활동들은 대체로 시각에 호소하는 ‘소극적 형태’에 머물러 있다. 이제 VM활동도 커뮤니케이션 전개에 있어 소비자들의 감성에 호소하는 총체적 전환이 필요한 시기이다. 본 연구는 판매 현장에서 공감각적 체험 커뮤니케이션’으로서의 VM사례를 조사하고 5가지 체험 유형에 따라 분석하였다. 현 리테일 판매 공간에서의 공감각적 체험으로는 오감이나 감성을 활용한 VM연출 방법이 가장 많이 활용되고 있는 것을 알 수 있었고, VM을 앞서 발전시킨 외국의 사례와 비교하여 국내의 사례에서는 최고급 백화점을 제외하고는 산발적 단발성의 연출로 진행되는 것을 알 수 있었다. 앞으로 VM활동에 있어서는 더욱 체계적이고 전략적인 체험마케팅의 시도와 시각적인 측면의 의존을 벗어나 공감각적 체험으로서 SVM (Synesthetic Visual Merchandising)활동이 더욱 활발히 이루어져야 한다고 생각한다.
#공감각 #오감 #체험 마케팅 #리테일 #Synesthesia Five-Senes Experience- Merketing Retail

목차

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Bernd H Schmitt / 2002 / 체험마케팅 / 세종 google schola Birren, F / 1985 / ColorPsychology and Color Therapy, 색채 심리 / 동국 google schola Christian Mikunda / 2005 / 제3의 공간 / 미래의 창 google schola Heinz Werner / 1926 / 발달 심리학 입문 google schola 곽혜진 / 2007 / 공감각적 체험을 위한 박물관 전시 연출에 관한 연구 / 홍익대학교 대학원 석논 google schola

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