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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장혜원 (이화여대 가정과학대학 의류직물학과) 임숙자 (이화여대 가정과학대학 의류직물학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제20권 제5호
발행연도
1996.1
수록면
769 - 782 (14page)

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This study intends to contribute to developing an effective marketing strategy targeting women in their 40's and 50's by classifying them into social classes and analyzing their wearing and purchasing behavior. The subject of this study are 344 women in their 40's and 50's living in Seoul, and the model sampling is done by allotment sampling. Modified survey based on references and former studies is used, and SAS package is used for analysis. The results of data analysis are as follows: 1. Women in their 40's and 50's are classified into 3 social classes, and the most influencial factor in the classification of social class is found to be total monthly income. 2 Clothing image of which each social class wear are proven to be significantly different among 3 classes. However, specific garment styles they wear are proven not to be significantly different. 3. Clothing purchasing behavior factors such as informants, clothing selection standards, store selection standards, place of purchase, shopping time, frequency of purchase, price of purchase, and paying methods are proven to be significantly different among 3 social classes. 4. Marketing strategies for each social class are provided based on these results.

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