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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제23권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
41 - 68 (28page)

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본 연구는 현대사회의 새로운 소비문화로 나타나고 있는 키덜트 문화에 주목하여 키덜트 소비자들의 동기를 분석하였다. 이를 위해 본 연구는 혼합적 연구방법을 사용하였는데, 먼저 정성적 연구방법의 심층 면접법을 통해 설문지 내용 구성을 하였으며, 이를 정량적 연구방법인 설문지법을 통해 통계적으로 검증하였다. 주요한 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 키덜트는 장난감 가운데 피규어, 아트토이, 프라모델, 미니어처 등 순으로 수집하고 있으며, 타인보다는 혼자 구매하려는 경향이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 키덜트는 자신을 위해 장난감을 구매하는 빈도가 가장 높았으며, 여윳돈이 생겼을 때, 가격 할인, 신제품 및 한정판 출시 등의 소비 상황에서 구매하는 비중이 높게 나타났다. 셋째, 키덜트의 장난감 소비 동기는 쾌락적 가치, 노스탤지어, 이상향(로망)실현, 완성욕구, 보상적 결핍, 심미적 가치의 여섯 가지 유형으로 구분되었다. 넷째, 장난감 애착에 소비동기가 미치는 영향력을 살펴본 결과 쾌락적 가치, 노스탤지어, 이상향(로망)실현, 완성 욕구, 심미적 가치는 정적인 영향력을 지니는 것으로 나타났으나, 보상적 결핍은 통계적으로 유의하지 않은 것으로 분석되었다. 이를 통해 키덜트의 소비행태와 내재적 동기에 대해 살펴볼 수 있었으며, 본 연구의 결과는 새로운 소비문화로서 키덜트 소비자 분석의 기초 자료 및 관련 제품 및 서비스 개발, 마케팅 전략 수립 등에 활용할 수 있을 것이다.
#Kidult consumer #Attachment to toys #Motivations for purchasing #Subculture #Consumption culture

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참고문헌 (44)

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강희숙 / 2012 / 자기선물의 탐색적 연구 / 소비문화연구 15(1):161~178 dbpia 곽한병 / 2006 / 여가활동의 참여동기와 만족에 관한 연구 / 한국 스포츠 리서치 17(6):703~712 dbpia 권동현 / 2015 / 키덜트 문화를 바라보며 / 시민인문학 29:199~211 google schola 김기옥 / 2006 / 자기결정성 이론에 근거한 구매동기 척도개발 / 가정과삶의질연구 24(1):71~82 dbpia 김정애 / 2016 / 패밀리레스토랑의 쾌락적/실용적 가치가브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향 - 가격할인 사용유무를 조절효과로 - / 외식경영연구 19(2):33~56 dbpia

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