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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2017.9
- 수록면
- 162 - 175 (14page)
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Fast food restaurants have tried to give impressive taste and pleasant memories of promotion events using toys to children. It would be a strategy to maintain constant demand of fast food. The purpose of this study was to investigate the effects of fast food brand’s taste and promotion using toys experience on purchasing behaviors after adulthood, and to investigate the moderating effects of brand attitude between fast food brand’s taste, using toy promotion experience and purchasing behaviors. Data for the exploratory research collected by structured questionnaire from the undergraduates of a university in Seoul. In order to verify the hypothesis a frequency analysis, descriptive statistical analysis, factor analysis and multiple regression analysis were conducted using SPSS statistical package. Findings of the present study were as follows; First, taste and promotion using toys experiences were significant on the repurchase intention. That means experience of taste and promotion using toys during childhood and adolescence had positive effects on purchasing hamburgers as adults. Second, brand attitude had a significant moderating effect on the relation between taste and repurchase intention, but showed no moderating effect on the relation between promotion using toys experiences and repurchase intention.
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