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저널정보
한국유통경영학회 유통경영학회지 유통경영학회지 제20권 제5호
발행연도
2017.10
수록면
53 - 60 (8page)

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국내에서의 키덜트(kidult) 소비자에 관심을 가지고 학술연구가 시작된 것은 10년이 지났으며, 연구의 대부분이 디자인 관련 연구와 캐릭터 관련 연구가 주를 이루고 제한적으로 이루어졌다. 사회과학 경영학 입장인 유통 분야에서의 연구는 필요함에도 불구하고 전무하다. 따라서 본 연구에서 키덜트 소비자 급부상에 따른 유통업계의 대응방안에 대해 탐색적으로 접근해 보고 대안을 찾아보고자 한다. 연구방법으로는 키덜트족과 관련된 2차 자료를 중심으로 도서관 서베이 방법을 이용한 문헌연구방법을 적용하였다. 종합적으로 결론을 내리자면 첫째, 어린 시절의 향수를 담보한 키덜트 감성을 우리 브랜드에 묶어두는 새로운 고착전략(lock-in strategy)으로 접근해야 한다. 둘째, 키덜트족은 트렌드를 선도하는 트렌드 세터 역할을 하는 것에 자부심을 가지고 있기 때문에 트렌드세터전략(trend setter strategy)을 전개해야 한다. 셋째, 키덜트를 대표하는 상품에 대해 선제공격적 방어를 해야 한다. 넷째, 유통업계는 꼬리전략 즉, 덤 전략(free gift strategy)으로 접근해야 한다. 다섯째, 콜라보레이션 전략(collaboration strategy)으로 접근해야 한다. 일곱째, 유통업계는 기존의 장난감 등 키덜트족이 선호하는 제품이 일반적으로 학습적으로나 여러모로 목표 시장(target market)이 어린이들이지만 현재는 그렇지 않기에 목표시장을 키덜트족으로 전환해야 한다. 본 연구는 아직 키덜트에 대한 선행연구가 부족하고, 학술적으로 유통업계에서는 연구가 전무하다시피 한 상황에서 연구가 진행되었다는 점에서 연구의 의의를 찾아볼 수 있다.
#키덜트 #대응전략 #고착전략 #덤전략 #트렌드센터전략 #kidult #reaction strategy #lock-in strategy #trend setters strategy #free gift strategy

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Bernardini, J. / 2014 / The infantilization of the postmodern adult and the figure of kidult / Postmodern Openings 5 (2) : 39 ~ 55 google schola Embrain Treandmonitor / 2015 / 키덜트족 관련 인식 조사 google schola Freud S. / 1905 / Three essays on the theory of sexuality / Standard Edition 7 : 130 ~ 243 google schola Furedi, F. / 2003 / The children who won’t grow up / Spiked essays 29 (03) : 223 ~ 236 google schola Lee, Y. N. / 2014 / A Study of the attractive factors for the kidult furniture / Linkoping University Electronic Press google schola

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