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자료유형
학술저널
저자정보
최지연 (강원연구원) 노전표 (연세대학교 미래캠퍼스) 바담 냠돌람 (연세대학교 미래캠퍼스)
저널정보
연세대학교 경영연구소 연세경영연구 연세경영연구 제56권 제3호(통권 제112호)
발행연도
2019.10
수록면
75 - 91 (17page)
DOI
10.55125/YBR.2019.10.56.3.75

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본 연구의 목적은 최근 들어 하위문화로서 자리 잡으며 사회적으로 적지 않은 영향력을 미치고 있는 키덜트(Kicult) 에 관한 것으로서, 소비자의 키덜트 구매 행동을 사회적 감정(social emotion)을 통해 예측하고자 하였다. 구체적으로, 사회적 자기자존감(self-esteem)과 현실도피주의(escapism)가 키덜트에 대한 태도(유희성 및 깊은 관심) 및 제품 구매의도에 미치는 영향을 규명하였다.
이를 위해 대학생 표본 229명을 대상으로 오프라인 설문조사 하였다. 사회적 자기자존감, 현실도피주의를 독립변수로서, 키덜트 제품에 대한 유희성 평가 및 깊은 관심을 매개변수로서 구매의도를 예측한다. 이러한 변수들을 포함하여 구조방정식 모형을 사용하여 가설을 검증한다. 분석결과, 사회적 자기자존감과 현실도피주의가 키덜트 제품에 대한 유희성 및 관심에 긍정적인 영향을 주며, 키덜트 제품에 대한 유희성과 관심이 높을수록 구매의도가 높아지는 것으로 나타났다. 이는 국내 키덜트 소비자의 근본적인 심리적 특성을 규명하는 최초의 실증연구이다. 키덜트와 관련된 개념적 정리와 실증분석 결과에 기초하여 다양한 실무적 시사점을 제시하며, 키덜트 및 인접 분야의 연구 확장에 기여한다.
#사회적 자기자존감 #현실도피주의 #키덜트 #social self-esteem #escapism #Kidult

목차

요약
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론 및 가설
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 토의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (41)

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국가통계 포털 / 주제별 통계 - 콘텐츠 산업조사 google schola 김정은 / 2004 / 현대 패션에 표현된 키덜트적 유희성에 관한 연구 / 한국패션디자인학회지 4(1):85~99 google schola 김지현 / 2018 / 여가동호회를 통해서 본 키덜트족 세대의 학습아비투스에 관한 연구 / 문화예술교육연구 13(2):47~71 dbpia 도경은 / 2014 / 팝아트적 키덜트 문화 연구 / 디지털융복합연구 12(2):483~493 dbpia 동아일보 / 어른의 동심 잡는다, 키덜트 마케팅 봇물 google schola

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