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학술저널
저자정보
김두현 (경희대학교) 고재윤 (경희대학교)
저널정보
한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제22권 제1호 (통권 제82권)
발행연도
2020.2
수록면
173 - 189 (17page)
DOI
10.31667/jhts.2020.2.82.173

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

명품소비자 태도에 따른 와인선택속성 차이 분석
김두현 ,  고재윤 호텔관광연구 2020.02 학술저널

2019

명품소비자 태도에 따른 와인선택속성 차이 분석
김두현 와인소믈리에학과 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 최근 명품의 수입증가와 더불어 고급와인 수요의 점진적 증가로 인해 와인소비자의 명품에 대한 소비자 태도에 따른 와인선택속성의 관계와 명품소비자 태도의 군집과 와인선택속성의 유의미한 차이를 확인하였으며, 판단편의추출법을 통해 최근 3개월 동안 와인 구매경험 소비자이면서, 지난 2년간 명품구매 및 사용 경험 소비자를 대상으로 총 331부를 수집하여 요인분석, 신뢰도분석, 군집분석, 판별분석, MANOVA분석을 실시하였다. 와인선택속성은 전통성, 외형성, 관능성, 시각성, 원산지, 알코올의 6가지 요인으로 나타났으며, 명품소비자 태도 요인분석 결과는 유희적과시성, 비판성, 희소성의 3가지 요인, 그리고 군집분석 결과는 적극적 집단, 무관심 집단, 비판적 집단의 3개 군집으로 분류되었으며, 명품소비자 태도군집과 와인선택속성의 판별분석 결과는 와인선택속성의 요인 중 외형성이 가장 중요한 변수로 나타나서 판별력이 가장 크고, 다음으로 시각성, 알코올, 전통성, 원산지, 관능성의 순으로 나타났다. MANOVA 분석을 실시한 결과는 적극적 집단에서 와인선택속성의 6개의 모든 요인에서 유의한 차이가 있었으며, 모든 요인에서 높은 순이었고, 비판적 집단은 원산지 요인만 유의한 차이가 없었으며, 나머지 5개의 요인에서 적극적 집단 다음의 순으로 나타났고, 무관심 집단은 관능성 요인만 유의한 차이가 없었으며, 원산지 요인은 적극적 집단 다음의 순으로 나타났고, 다른 요인 모두에서 비판적 집단보다 낮은 순으로 나타났다. 본 연구에서는 와인소비자의 명품소비자태도에 따른 와인선택속성의 차이 분석을 통해 잠재적 고급와인 소비자의 와인선택속성을 파악하여 기존 와인논문과 학문적 차별성을 두었고, 고급와인 마케팅의 시사점을 제공하였다.
#명품소비자 태도 #와인선택속성 #명품와인 #luxury consumer attitude #wine selection attributes #luxury wine

목차

요약
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 설계
Ⅳ. 실증 분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (58)

참고문헌 신청
고재윤 / 2006 / 라이프스타일에 따른 와인 선택속성에 관한 연구 / 외식경영연구 9(1):51~67 dbpia 김태연 / 1995 / 수입브랜드 정장의류 구매경험유무에 따른 여성소비자의 구매행동 비교 google schola 김혜정 / 2014 / 대중문화에서 나타나는 소비자 감성적 가치 창출에 관한 연구-존스토리의 문화연구를 중심으로- / 한국디자인문화학회지 20(2):127~136 dbpia 네이버지식백과 / 명품이란 무엇인가? google schola 류웅재 / 2016 / 남성의 명품 소비와 차이의 문화정치: 한국 사회 30대 남성의 소비 경험을 중심으로 / 한국언론정보학보 75(1):9~42 dbpia

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