애니메이션의 크로스 컬처럴 커뮤니케이션의 성공전략 연구 -〈센과 치히로의 행방불명〉을 사례로-

판덩; 박성호

doi:10.7230/KOSCAS.2022.66.213

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자료유형: 학술저널

저자정보: 판덩 (호서대학교) 박성호 (호서대학교)

저널정보: 한국만화애니메이션학회 만화애니메이션 연구 만화애니메이션연구 통권 제66호, 2022년

발행연도: 2022.3

수록면: 213 - 234 (22page)

DOI: 10.7230/KOSCAS.2022.66.213

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크로스 컬처럴 커뮤니케이션이라는 단어는 에드워드 홀이 <침묵의 언어>에서 최초로 제기된 것으로 상이한 문화적 배경에 있는 사회 구성원 간의 인적 교류 및 정보 전파 활동과 더불어 다양한 문화 요소들이 글로벌 사회에서 이동, 확산, 변동을 일으키는 과정과 그 밖에 다양한 집단, 문화, 국가, 나아가 인류 공동체에 미치는 영향력을 가리킨다. 경제와 문화의 글로벌화라는 공동작용 아래, 애니메이션의 크로스 컬처럴 커뮤니케이션은 이미 당대의 하나의 현상으로 자리매김 하게 되었다.
2001년 일본에서 개봉한 <센과 치히로의 행방불명>은 큰 성공을 거뒀다. 이는 2D 애니메이션으로서 일본의 토착문화를 바탕으로 한 작품이다. 이 작품은 여주인공 치히로가 이세계(异世界)에서 보내게 되는 판타지 여정을 그린 작품으로서 2003년 <아이스 에이지>(Ice Age)등을 제치고 아시아 유일의 아카데미 애니메이션 상을 수상했다. 이 작품은 개봉한 지 이미 18년이라는 세월이 지났음에도 불구하고 2019년 중국 내 재개봉 버전에서 약 4억 8,800억 위안에 달하는 흥행에 성공하며 중국인 성인관객을 끌어 모았다. <센과 치히로의 행방불명>의 성공은 이 작품이 일본 문화를 근거로 한 ‘글로벌’적인 애니메이션임을 방증한다. 미야자키 하야오는 자신만의 독창적인 제작 방식으로 각종 문화의 장벽을 허물었으며 영화 관람 집단이 연령과 국가를 뛰어넘어 형성되어 있다는 점에서 지극히 높은 참고와 학습적 의의를 지니고 있다고 한다.
본 논문은 극작의 패턴을 분석하는 것을 통해 <센과 치히로의 행방불명>이 조지프 캠벨의 ‘영웅의 여행’이라는 패턴에 부합한다고 제시한다. 이 작품은 관중들로 하여금 감정적으로 작품과 연결되게 하는 데 성공하였다. 이의 주제는 보편적 의의와 긍정 에너지의 가치관을 가지고 있다. 동시에 작품에서 동서양의 원소가 융합되어 시각적으로 신기 한 특성을 일으켰다.
<센과 치히로의 행방불명>에 대한 분석을 통해 미야자키 하야오의 애니메이션이 컬처 디스카운트를 낮추고 세계적으로 성공한 이유는 스토리텔링이 관객을 만족시키고 흥행의 근본 보증이라는 점을 들었다. 창작할 때에는 해외관객의 문화배경을 고려해야 하며, 영상내용 중 역사문화와 기존의 배경이 있어야 이해할 수 있는 정보를 간소화해야 하며, 보편적 가치의 창작 주제를 통해 국내외의 관객에게 접근해야 하며, 동서양 문화 간의 합리적인 융합과 혁신을 진행해야 한다.

The word “cross-cultural communication” was first pointed out by Edward hall in the book 〈Silent language〉. It refers to the interpersonal communication and information communication activities between social members in different cultural backgrounds, involving the process of migration, diffusion and change of various cultural elements in the global society, as well as their impact on different groups, cultures, countries and even human communities. Under the joint action of economic globalization and cultural globalization, the cross-cultural communication of animation has become a contemporary phenomenon.
〈Spirited Away〉, which was premiered in Japan in 2001, has achieved success in cross-cultural communication. This is a two-dimensional animation, based on Japan’s local culture, about the heroine Chihiro Ogino’s fantasy journey in a different world. This animation beated the 〈Ice age〉 and other films in the competition in 2003 and won the only Oscar animated feature film in Asia. Even after 18 years the film was released, the remake in China in 2019 was still attracted a large number of Chinese adult audiences, and the box office reached 488 million yuan. The success of 〈Spirited Away〉 is enough to see that this is a typical “international” animation based on Japanese culture. Hayao Miyazaki has eliminated various cultural barriers with his unique production method, and the audience of the film has formed a leap between age and country, which is of great significance for reference and learning.
Through the analysis of the drama mode, this paper finds that 〈Spirited Away〉 is in line with Joseph Campbell’s “heroic journey” mode. It successfully connects the audience emotionally with the work. The theme of the film adopts the values of universal significance and positive energy. At the same time, the integration of eastern and Western elements in the work has produced novel visual characteristics.
Through the analysis of 〈Spirited Away〉, this paper puts forward that Hayao Miyazaki’s animated films can reduce the cultural discount. The reasons for their success in the world include that the way of story telling is the fundamental guarantee to meet the audience and win the box office. In the creation of animated films, we should consider the cultural background of overseas audiences, simplify the information that can be understood only by historical culture and existing background in the film content, attract domestic and foreign audiences through the creative theme of universal value, and carry out reasonable integration and innovation between eastern and Western cultures.

#크로스 컬처럴 커뮤니케이션 #보편적 가치 #컬처 디스카운트 #Cross-cultural communication #universal value #culture discount

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