기호학적 분석을 통한 환경 보호 애니메이션 광고의 의미작용에 관한 연구 -그린피스 광고를 중심으로-

송경옥; 한석원

doi:10.35280/KOTPM.2023.26.1.8

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자료유형: 학술저널

저자정보: 송경옥 (단국대학교) 한석원 (단국대학교)

저널정보: 한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제26권 제1호

발행연도: 2023.2

수록면: 75 - 84 (10page)

DOI: 10.35280/KOTPM.2023.26.1.8

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오늘날의 소셜 미디어 시대에 환경 문제를 둘러싸고 토론하는 내용이 끊임없이 증가하고 있고 비영리 환경보호단체는 환경 보호 애니메이션 광고 홍보를 통해 환경 문제에 대한 사람들의 관심을 불러일으키고 있다. 이러한 애니메이션 광고의 상징적 의미 작용 과정을 이해하기 위하여 본 연구는 이항 대립 및 퍼스의 삼원론적 기호 체계를 기반으로 기호학적 측면에서 그린피스의 환경 보호 애니메이션 광고 사례의 상징적 의미 작용을 분석하였다. 우선 이항 대립을 통해 두 요소 간의 차이와 대립적인 관계를 구축하고 요소 간의 모순을 이용해 환경 문제의 심각성을 구현한다. 애니메이션의 비언어적 표현으로 요소 간의 차이를 구분하면 환경 보호 이념을 전달하는 데 유리하다. 퍼스의 삼원론적 기호 체계를 이용해 애니메이션 광고 중의 주요 장면을 해독한 결과 애니메이션 광고는 ‘작은 것을 통하여 큰 것을 보는’ 표현 수법을 활용해 생활 속의 작은 이야기로 환경 보호이라는 주제를 표현하고 있음을 알 수 있었다. 또한, 애니메이션 광고는 기승전결의 서사 구조를 활용하여 상징적 의미가 있는 스토리를 설정하고 스토리의 전개에서 환경 보호의 개념을 은연중에 전달하여 시청자들이 현재의 생태환경 문제를 이해하고 사고하는 데 도움이 된다.본고는 애니메이션 광고의 상징적 의미 작용 과정을 연구하는 것을 통해 애니메이션 광고 형식 및 환경 보호 이념의 창의적인 융합 발전에 이론적 지지를 제공하여 더 효과적이고 더 창의적인 애니메이션 광고를 디자인하는 데 도움이 될 것으로 사료된다.

In the era of the contemporary social media, discussions around environmental issues are increasing. In this case, the non-profit environmental protection organizations apply environmental protection animation advertising to launch advertising campaigns, which greatly attracts people"s attention. In order to understand the process in which the symbolic signification of these animated advertisements plays a role, this study analyzes the symbolic signification of Greenpeace environmental protection animated advertisements from a semiotic perspective on the basis of binary opposition and Peirce’s semiotics of three-primary theory. At first, the binary opposition theory is utilized to establish the difference and the opposite relationship between the two elements, and the contradictions between the elements are employed to reflect the seriousness of the environmental problems. The non-verbal expression of animation is used to distinguish the differences between elements, which is conducive to conveying the concept of environmental protection. Second, the Peirce’s semiotics of three-primary theory is applied to interpret the main scenes in animated advertisements, finding that animated advertisements make use of the "Seeing Big Things from Small Ones" expression technique to express the theme of the environmental protection with small stories in life. The animated advertisements also apply the narrative structure of the four steps in the composition （introduction,development, turn and conclusion）to set a symbolic story,which subtly conveys the concept of the environmental protection in the development of the story plot, assisting the audience to understand and ponder on the current ecological environment problems. Through studying the process of the symbolic significance of the animation advertising, this thesis provides the oretical supports for the creative integration development of the animation advertising form and the environmental protection philosophy, and contributes to designing more effective and creative animated advertisements.

#Environmental Protection #Semiotic #Animation Advertising #환경 보호 #기호학 #애니메이션 광고

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